Estudio del impacto de las AI Overviews (AIOs) en los CTR de búsqueda de Google

Con la evolución de los motores de búsqueda y la creciente influencia de la inteligencia artificial en los resultados de Google, las empresas y las áreas de marketing se enfrentan a un desafío sin precedentes. La aparición de AI Overviews (AIOs) ha transformado la forma en que los usuarios interactúan con la información Online, lo que afecta directamente los CTRs tanto en resultados orgánicos como en anuncios pagados. Para las marcas, comprender estos cambios y adaptar sus estrategias es fundamental para mantener la visibilidad y asegurar la captación de tráfico calificado. El estudio publicado por Seer Interactive analiza el …

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OmniHuman-1: La IA que redefine la creación de videos

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ha presentado OmniHuman-1, una innovadora inteligencia artificial capaz de generar videos hiperrealistas de personas a partir de una sola imagen y una pista de audio o video. Esta tecnología avanzada promete transformar la creación de contenido digital, aunque también plantea preocupaciones sobre el uso de deepfakes y la manipulación de información. ¿Qué tecnología hay detrás de OmniHuman-1? OmniHuman-1 se basa en redes neuronales profundas, modelos de difusión y transformadores, técnicas de vanguardia en el desarrollo de IA generativa. Su sistema analiza imágenes estáticas y genera movimientos fluidos y coherentes, logrando un nivel de …

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Metricool analiza las tendencias en redes sociales para 2025

El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente y, para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales, es fundamental analizar su comportamiento. En el Estudio de Redes Sociales 2025 elaborado por Metricool, se han examinado más de 1 millón de cuentas y más de 21 millones de publicaciones en 8 plataformas diferentes para entender cuáles son las tendencias clave y qué redes sociales ofrecen mejores oportunidades de crecimiento e interacción. Preguntas clave del estudio A través de este informe, se busca responder a cuestiones esenciales como: ¿En qué red social es más fácil crecer y crear comunidad? ¿Cuál es …

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Domina la publicidad del futuro: Curso de IA Generativa en Google Ads y Redes Sociales (actualizado febrero 2025)

Descubre cómo implementar la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) en tus campañas publicitarias con este curso que imparto en los 3 centros de Enpresa Digitala en el mes de febrero. Diseñado para profesionales del marketing digital, aprenderás a integrar herramientas avanzadas de IAG para optimizar, personalizar y elevar el impacto de tus estrategias en Google Ads y redes sociales.  Este curso combina teoría y práctica, enfocándose en el uso estratégico de la IA para resolver problemas reales, potenciar la creatividad y mejorar la eficiencia publicitaria. ¿Qué es la Inteligencia Artificial Generativa en publicidad? La IAG utiliza algoritmos avanzados para generar …

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OpenAI lanza ChatGPT Deep Research para investigación avanzada

OpenAI ha anunciado una nueva funcionalidad para ChatGPT denominada «Deep Research», diseñada para ayudar a los usuarios a realizar investigaciones complejas y detalladas. Este nuevo agente de IA está dirigido a profesionales en finanzas, ciencia, política e ingeniería, así como a consumidores que requieren un análisis minucioso antes de realizar compras importantes. Investigación profunda con IA A diferencia de las respuestas rápidas y resumidas de ChatGPT, Deep Research permite analizar información de múltiples fuentes y sitios Web. OpenAI lo ha diseñado para quienes necesitan datos precisos y de confianza en procesos de investigación rigurosa. Deep Research está disponible para …

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Microsoft Performance Max: Integración con LinkedIn y nuevas opciones de medición

Microsoft está probando importantes mejoras en sus campañas de Performance Max, incorporando opciones avanzadas de segmentación, nuevas capacidades de medición y la integración con LinkedIn. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes mayor control sobre sus campañas automatizadas. Nuevas características de performance max Integración con LinkedIn Los anunciantes en EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania podrán utilizar datos profesionales de LinkedIn para segmentar sus campañas por empresa, industria y función laboral. Informes detallados Se podrá analizar el rendimiento por segmentos de audiencia y evaluar el desempeño de cada activo publicitario de manera individual. Seguimiento inteligente de conversiones Se …

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Mi participación en el MBA de Esden Business School en Bilbao

Todos sabemos que la transformación digital ha cambiado por completo el panorama empresarial y, con ello, la forma en que las empresas deben abordar el marketing. He tenido la oportunidad de impartir el módulo de marketing digital en el MBA con Especializaciones de Esden Business School en su Campus de Bilbao, donde exploré junto a los alumnos los tres pilares fundamentales para el éxito en este ámbito: estrategia digital, táctica digital y técnica digital. Un enfoque estructurado para el marketing digital Durante las sesiones, analizamos cómo una estrategia digital bien definida permite sentar las bases de cualquier acción de …

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OpenAI lanza O3-mini, su nuevo modelo de razonamiento avanzado

OpenAI ha anunciado el lanzamiento de O3-mini, el modelo más reciente de su familia de inteligencia artificial especializada en razonamiento. Esta nueva versión promete ser más poderosa y accesible, representando un avance significativo en la evolución de los modelos de IA. Un modelo más eficiente para el razonamiento A diferencia de los modelos de lenguaje tradicionales, los modelos de razonamiento como O3-mini verifican minuciosamente sus respuestas antes de ofrecer resultados. Esto reduce los errores típicos de los modelos de IA y mejora su fiabilidad en disciplinas como matemáticas, programación y ciencias. O3-mini ha sido diseñado específicamente para resolver problemas …

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Meta elimina la segmentación manual de audiencias en Advantage+

Meta está eliminando la opción de segmentación manual de tipos de audiencias en los anuncios de catálogo Advantage+ con el objetivo de ventas, apostando por la automatización con inteligencia artificial. La estrategia de Meta: Automatización total en la segmentación Este cambio se alinea con la estrategia de Meta de automatizar el targeting de anuncios, confiando en que su IA puede conectar productos con compradores potenciales de manera más efectiva que la selección manual de audiencias. Puntos clave sobre este cambio Optimización basada en datos: Los anuncios de catálogo Advantage+ muestran productos de forma dinámica en función del comportamiento del …

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Operator de OpenAI: La nueva era de los agentes de IA en el consumo y el marketing

OpenAI ha dado un paso adelante en la automatización con el lanzamiento de Operator, su primer agente de IA que puede controlar un navegador Web para realizar tareas de forma independiente. Disponible inicialmente para suscriptores de ChatGPT Pro en Estados Unidos, esta innovación promete transformar la forma en que los consumidores interactúan con la Web y cómo las empresas diseñan sus estrategias de marketing. Un asistente digital para la vida diaria Operator está diseñado para llevar a cabo acciones como reservar viajes, hacer compras Online y gestionar reservas en restaurantes. Funciona mediante un modelo de agente computacional que combina …

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