Pablo Jiménez, autor en otromarketing.es

Cuando el CEO habla de IA: por qué ya no es solo cosa del equipo técnico

12 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

La inteligencia artificial ha dejado de ser un tema exclusivo de ingenieros o equipos de innovación. Hoy, cada vez más CEOs están incluyendo la IA en sus comunicados internos, cartas a inversores y mensajes estratégicos. Así lo destaca Marketing AI Institute, que ha analizado cómo el discurso de liderazgo sobre IA está evolucionando. El resultado es claro: la IA ya no es solo una herramienta, es un eje central en la visión de negocio de muchas compañías líderes. ¿Qué están diciendo los CEO? Los memorandos y cartas analizados muestran un patrón común en empresas como Shopify, Duolingo o Box. …

IA agentiva: la próxima gran revolución en inteligencia artificial

10 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Hasta ahora, los modelos de IA generativa como ChatGPT o Gemini han sido excelentes asistentes: responden preguntas, generan textos y ayudan con tareas. Pero la nueva ola que se avecina va más allá: la IA agentiva, o agentic AI, promete transformar estos asistentes en agentes autónomos capaces de actuar, decidir y ejecutar tareas por sí solos. Según VentureBeat, estamos ante un cambio de paradigma comparable al paso de los sitios Web estáticos a las apps inteligentes. ¿Qué es la IA agentiva? Se trata de sistemas de IA que no solo reaccionan a instrucciones humanas, sino que pueden: Establecer objetivos. Planificar …

Evita conversiones duplicadas en PPC: mejora tu tracking y tus decisiones

9 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

En campañas de pago por clic (PPC), cada conversión cuenta… o al menos debería. La realidad es que muchas marcas y agencias están tomando decisiones con datos inflados. ¿La causa? Las conversiones duplicadas, un problema más común de lo que parece, especialmente en entornos donde múltiples herramientas, etiquetas y plataformas interactúan entre sí. Search Engine Land alerta sobre este punto crítico: una mala configuración de conversiones puede arruinar la eficacia de todo tu sistema de medición, afectar el CPA, distorsionar el ROAS y generar una falsa sensación de éxito. ¿Qué son exactamente las conversiones duplicadas? Una conversión duplicada se …

Visa lanza agentes de IA para revolucionar la experiencia de compra

8 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta para automatizar procesos internos: se está convirtiendo en el nuevo motor del comercio global. Así lo demuestra Visa con el lanzamiento de su última iniciativa: agentes de IA capaces de realizar compras en nombre de los consumidores, con una experiencia más fluida, personalizada y segura. Esta tecnología, aún en fase de despliegue, promete transformar cómo compramos, cómo se diseñan las experiencias digitales y cómo se define la relación entre consumidores y marcas. De la búsqueda manual a la compra delegada Brian McInerney, CEO de Visa, lo resume así: «Va a …

AI Max en campañas de búsqueda: ¿el futuro del rendimiento o el fin del control?

8 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Google ha lanzado AI Max para campañas en la Búsqueda, una nueva configuración que promete llevar la automatización a otro nivel gracias a la inteligencia artificial. La propuesta: deja que la IA lo haga todo por ti, desde la segmentación hasta el copy del anuncio, pasando por las pujas, las audiencias y las creatividades. Según Google, esta nueva dimensión de automatización está pensada para ayudar a más negocios a crecer, especialmente aquellos sin experiencia previa en campañas complejas. Pero… ¿qué implica realmente este cambio para los anunciantes? ¿Qué es AI Max? AI Max es una configuración dentro de las …

ChatGPT Enterprise: modelos y límites para uso profesional

8 de mayo de 20257 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

OpenAI ha estructurado su oferta para empresas a través de ChatGPT Enterprise, una solución que combina el poder de sus modelos más avanzados con capacidades ampliadas en seguridad, rendimiento y personalización. Si estás considerando implementar IA en tu negocio, entender qué ofrece exactamente ChatGPT Enterprise es clave para tomar decisiones técnicas y estratégicas. Aquí te explicamos de forma clara qué modelos están disponibles, cuáles son sus capacidades, y qué límites debes tener en cuenta. Modelos disponibles en ChatGPT Enterprise Las cuentas empresariales tienen acceso a los modelos más potentes de OpenAI, incluyendo: GPT-4-turbo: la versión más rápida y eficiente …

Estudio de Conversión E-commerce 2025: claves, datos y tendencias que marcarán el futuro digital

7 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Flat 101 acaba de publicar la décima edición de su ya clásico Estudio Anual de Conversión en E-commerce y Negocios Digitales, un informe imprescindible para cualquier profesional del entorno digital. Con datos reales de más de 1.000 negocios y casi 800 encuestas a usuarios, esta edición no solo presenta métricas, sino que invita a reflexionar sobre la madurez del sector y hacia dónde evolucionar. Aquí te resumo las claves más relevantes y lo que puedes aprender para aplicarlo en tu propio negocio digital. Conversión: ya no es solo optimizar botones Uno de los grandes titulares del estudio es que …

OpenAI redefine su estructura: nueva etapa, mismo objetivo

6 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

OpenAI ha anunciado un cambio profundo en su estructura organizativa que marca un antes y un después en su trayectoria como una de las empresas tecnológicas más influyentes del mundo. El objetivo: adaptarse a un entorno en el que la inteligencia artificial avanza a un ritmo vertiginoso, y al mismo tiempo garantizar que sus principios fundacionales —seguridad, alineamiento y beneficio colectivo— sigan guiando cada paso. Este movimiento no solo es estratégico: es una respuesta directa a los desafíos únicos que plantea el desarrollo de una IA cada vez más general, autónoma y poderosa. ¿Qué cambia exactamente? OpenAI ha creado …

Google en mínimos históricos como buscador mientras Bing sigue ganando terreno

6 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Durante años, Google ha reinado como el motor de búsqueda por excelencia, acumulando más del 90% de cuota de mercado a nivel mundial. Sin embargo, los últimos datos de StatCounter indican un cambio significativo en el panorama digital: Google ha registrado su peor dato histórico, cayendo por debajo de esa simbólica barrera del 90%, mientras Bing continúa creciendo, impulsado por la inteligencia artificial y su integración en el ecosistema de Microsoft. Este cambio, aunque gradual, puede marcar el inicio de una transformación profunda en la forma en que los usuarios acceden a la información Online. ¿Por qué cae Google? …

¿El principio del fin para las agencias publicitarias?

5 de mayo de 20255 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha vuelto a sacudir el tablero del ecosistema publicitario. Esta vez no es por un nuevo formato o algoritmo, sino por una propuesta que amenaza con redefinir —y posiblemente desintermediar— el rol de las agencias: ofrecer servicios de estrategia creativa, planificación y optimización directamente a los anunciantes. La noticia, difundida por The Information y recogida por medios como Infobae, ha encendido las alarmas en la industria. Meta estaría proponiendo a ciertos grandes anunciantes gestionar directamente la creatividad y la compra de medios desde dentro de su ecosistema, lo que implicaría competir …