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¿Cómo eligen las IA generativas qué fuentes citar?

15 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

En un entorno donde cada vez más búsquedas se resuelven sin clics, entender cómo las inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews seleccionan y citan fuentes se vuelve clave para cualquier estrategia de visibilidad digital. Este post analiza un estudio de Rankscale.ai citado por Marketing4Ecommerce que revela patrones y criterios de citación muy distintos entre plataformas. La conclusión es clara: el SEO tradicional —basado en autoridad, relevancia y contenido fáctico— sigue siendo el pasaporte para aparecer en el radar de estas tecnologías. Abordamos algunas preguntas clave para comprender el impacto de la búsqueda generativa en tu …

Faceless Marketing: cuando el contenido manda y el rostro desaparece

14 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

El marketing digital está lleno de tendencias, pero pocas están rompiendo tantos esquemas como el Faceless Marketing, una estrategia que consiste en crear contenido sin mostrar el rostro del creador o representante de la marca. ¿Lo más sorprendente? Funciona. Y cada vez más marcas y creadores lo están adoptando. En un entorno donde los algoritmos premian el contenido constante y las audiencias demandan autenticidad sin sobreexposición, el marketing sin cara se convierte en una vía inteligente para crecer sin necesidad de exponerse personalmente. ¿Qué es el Faceless Marketing? Literalmente, significa “marketing sin rostro”. Pero más allá del término, se …

Cuando el CEO habla de IA: por qué ya no es solo cosa del equipo técnico

12 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

La inteligencia artificial ha dejado de ser un tema exclusivo de ingenieros o equipos de innovación. Hoy, cada vez más CEOs están incluyendo la IA en sus comunicados internos, cartas a inversores y mensajes estratégicos. Así lo destaca Marketing AI Institute, que ha analizado cómo el discurso de liderazgo sobre IA está evolucionando. El resultado es claro: la IA ya no es solo una herramienta, es un eje central en la visión de negocio de muchas compañías líderes. ¿Qué están diciendo los CEO? Los memorandos y cartas analizados muestran un patrón común en empresas como Shopify, Duolingo o Box. …

Estudio de Conversión E-commerce 2025: claves, datos y tendencias que marcarán el futuro digital

7 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Flat 101 acaba de publicar la décima edición de su ya clásico Estudio Anual de Conversión en E-commerce y Negocios Digitales, un informe imprescindible para cualquier profesional del entorno digital. Con datos reales de más de 1.000 negocios y casi 800 encuestas a usuarios, esta edición no solo presenta métricas, sino que invita a reflexionar sobre la madurez del sector y hacia dónde evolucionar. Aquí te resumo las claves más relevantes y lo que puedes aprender para aplicarlo en tu propio negocio digital. Conversión: ya no es solo optimizar botones Uno de los grandes titulares del estudio es que …

¿El principio del fin para las agencias publicitarias?

5 de mayo de 20255 de mayo de 2025 por Pablo Jiménez

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha vuelto a sacudir el tablero del ecosistema publicitario. Esta vez no es por un nuevo formato o algoritmo, sino por una propuesta que amenaza con redefinir —y posiblemente desintermediar— el rol de las agencias: ofrecer servicios de estrategia creativa, planificación y optimización directamente a los anunciantes. La noticia, difundida por The Information y recogida por medios como Infobae, ha encendido las alarmas en la industria. Meta estaría proponiendo a ciertos grandes anunciantes gestionar directamente la creatividad y la compra de medios desde dentro de su ecosistema, lo que implicaría competir …

Metricool analiza las tendencias en redes sociales para 2025

10 de febrero de 20256 de febrero de 2025 por Pablo Jiménez

El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente y, para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales, es fundamental analizar su comportamiento. En el Estudio de Redes Sociales 2025 elaborado por Metricool, se han examinado más de 1 millón de cuentas y más de 21 millones de publicaciones en 8 plataformas diferentes para entender cuáles son las tendencias clave y qué redes sociales ofrecen mejores oportunidades de crecimiento e interacción. Preguntas clave del estudio A través de este informe, se busca responder a cuestiones esenciales como: ¿En qué red social es más fácil crecer y crear comunidad? ¿Cuál es …

Microsoft Performance Max: Integración con LinkedIn y nuevas opciones de medición

3 de febrero de 2025 por Pablo Jiménez

Microsoft está probando importantes mejoras en sus campañas de Performance Max, incorporando opciones avanzadas de segmentación, nuevas capacidades de medición y la integración con LinkedIn. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes mayor control sobre sus campañas automatizadas. Nuevas características de performance max Integración con LinkedIn Los anunciantes en EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania podrán utilizar datos profesionales de LinkedIn para segmentar sus campañas por empresa, industria y función laboral. Informes detallados Se podrá analizar el rendimiento por segmentos de audiencia y evaluar el desempeño de cada activo publicitario de manera individual. Seguimiento inteligente de conversiones Se …

Mi participación en el MBA de Esden Business School en Bilbao

4 de febrero de 20252 de febrero de 2025 por Pablo Jiménez

Todos sabemos que la transformación digital ha cambiado por completo el panorama empresarial y, con ello, la forma en que las empresas deben abordar el marketing. He tenido la oportunidad de impartir el módulo de marketing digital en el MBA con Especializaciones de Esden Business School en su Campus de Bilbao, donde exploré junto a los alumnos los tres pilares fundamentales para el éxito en este ámbito: estrategia digital, táctica digital y técnica digital. Un enfoque estructurado para el marketing digital Durante las sesiones, analizamos cómo una estrategia digital bien definida permite sentar las bases de cualquier acción de …

Cómo posicionarse en las búsquedas «Cerca de mí»: estrategias efectivas para el SEO local

2 de febrero de 202524 de enero de 2025 por Pablo Jiménez

Las búsquedas «cerca de mí» son más comunes que nunca. Los usuarios buscan productos y servicios en su ubicación inmediata, lo que convierte al SEO local en una estrategia imprescindible para los negocios. Sin embargo, muchas empresas intentan posicionarse de forma incorrecta, utilizando «cerca de mí» en títulos, contenido y nombres de empresa sin comprender cómo Google realmente interpreta estas búsquedas. Lo que no funciona en SEO local Incluir «cerca de mí» en cada parte del sitio Web no mejora el ranking; al contrario, puede parecer spam y afectar negativamente la credibilidad del sitio. Google no clasifica resultados simplemente …

Formación: Curso de Google Ads en Bilbao, San Sebastián y Vitoria

17 de enero de 202514 de enero de 2025 por Pablo Jiménez

(ACTUALIZADO ENERO 2025) Voy a impartir una edición actualizada del Curso “Conseguir más ventas y clientes con Google Ads” en los tres centros de Enpresa Digitala en Bizkaia, Miramon y Araba. Objetivos del curso de Google Ads En el curso presentamos las ventajas de implantar y desarrollar campañas de Google Ads en todas las organizaciones, con especial atención a las últimas novedades presentadas por el buscador en los últimos meses de 2024. Un repaso intenso por Google Ads y sus amplias posibilidades para todo tipo de empresas, organizaciones y sectores que desean mejorar su presencia de marca, incrementar sus …