El futuro de la publicidad en Google: Cuando los LLM escriben tus anuncios en tiempo real
Hasta ahora, el modelo de publicidad digital se basaba en competir por espacios. Los anunciantes pujaban por aparecer en ciertos lugares con creatividades predefinidas. Pero todo esto está a punto de cambiar. Con la llegada de los modelos de lenguaje generativo (LLMs), como los que sustentan la IA generativa de Google, nos encontramos ante un nuevo paradigma: anuncios generados en tiempo real, palabra por palabra, en función de una subasta dinámica entre marcas. Bienvenidos a la era del Token Auction. ¿Qué es el Token Auction? La investigación presentada por Google Research y la Universidad de Chicago describe un modelo …
