estrategia digital

Formación: Aplicación de la inteligencia artificial en recursos humanos

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El pasado 12 de noviembre tuve el placer de impartir una formación en Cámara de Gipuzkoa, diseñada para explorar el impacto y las oportunidades que la inteligencia artificial (IA) ofrece en el ámbito de los recursos humanos (RRHH). Durante esta sesión, profundizamos en cómo esta tecnología puede transformar los procesos de selección, gestión del talento y toma de decisiones en las organizaciones. La IA está redefiniendo sectores enteros, y quienes aprendan a adaptarse y aprovechar su potencial serán líderes en este cambio de paradigma. Por ello, compartí estrategias prácticas y casos reales que los asistentes pueden aplicar desde ya …

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Por qué nunca jugar seguro es la clave para 2025: Reflexiones y aplicaciones de «Never Play It Safe»

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En un mundo donde la incertidumbre parece la única constante, las ideas de el libro Never Play It Safe de Chase Jarvis nos pueden ayudar.  Hoy quiero compartir las ideas principales del libro desde mi perspectiva y cómo podemos aplicarlas en 2025 para gestionar con creatividad, audacia y libertad. La seguridad como una trampa que limita nuestro potencial Jarvis argumenta que el deseo de seguridad es natural, pero aferrarse a él puede alejarnos de nuestras metas. En lugar de quedarnos en la zona de confort, debemos abrazar la incertidumbre y ver el fracaso como una oportunidad de aprendizaje. Cómo …

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10 pasos clave para digitalizar tu negocio y aumentar tus ventas en 2025

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2025 promete ser un año en el que la digitalización marcará la diferencia entre quienes lideran y quienes quedan rezagados. Digitalizar tu negocio no es solo estar presente Online, es construir estrategias efectivas que te permitan captar clientes, optimizar recursos y aumentar tus ventas de forma sostenible. En este artículo, te presento 10 pasos clave para transformar tu negocio a través de la digitalización. Desde la optimización de tu sitio Web hasta el uso de herramientas avanzadas como la inteligencia artificial y Google Ads, estas estrategias te ayudarán a conectar con tu audiencia, automatizar procesos y mantenerte competitivo en …

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¿Cómo se percibe nuestra marca? Lecciones de Al Ries y Jack Trout

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En el vertiginoso mundo actual del marketing digital, donde todo parece girar en torno a algoritmos, datos y conversiones, siento que estamos olvidando algo esencial: el corazón del marketing no está en la tecnología, sino en la mente y el corazón de las personas. Nos obsesionamos tanto con la optimización de campañas y el análisis de métricas que a veces dejamos de lado la pregunta más importante: ¿Cómo se percibe nuestra marca? Esta reflexión me lleva a las lecciones atemporales de Al Ries y Jack Trout en sus libros Las 22 Leyes Inmutables del Marketing, Posicionamiento y Las 22 …

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Asistente de ventas de Google: ¿Qué significa para el SEO y cómo prepararse?

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Una nueva batalla por el ecommerce El panorama del comercio electrónico está viviendo una revolución silenciosa pero poderosa. Plataformas como Google Shopping, marketplaces como Amazon y nuevas herramientas de inteligencia artificial como Perplexity AI están en una carrera por redefinir cómo los usuarios buscan y compran productos Online. La búsqueda ya no es solo cuestión de palabras clave, es toda una experiencia interactiva que combina personalización, velocidad y precisión. En este contexto, Google ha dado un paso estratégico con el desarrollo de su Asistente de Ventas basado en IA, una herramienta que podría competir directamente con los marketplaces al …

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5 Claves para destacar en las respuestas de IA: Introducción al GEO

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Con la irrupción de herramientas impulsadas por inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity, la optimización digital está hacia un nuevo concepto: Generative Engine Optimization (GEO). Este enfoque busca que tu contenido sea relevante y visible en las respuestas generadas por IA. ¿Qué es el GEO? El Generative Engine Optimization (GEO) es la optimización enfocada en motores generativos, adaptando el contenido para aparecer en las respuestas de plataformas como ChatGPT o Perplexity. Aunque el SEO tradicional sigue siendo fundamental, el GEO introduce nuevas estrategias para abordar el lenguaje natural y la forma en que las IA procesan la información. A …

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¿Está ChatGPT ganando terreno a Google en búsquedas?

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Según datos compartidos por Rand Fishkin, fundador de Sparktoro, y basados en un análisis de SimilarWeb y Datos, ChatGPT alcanzó en octubre de 2024 una participación de mercado del 4,33%. Si bien Google sigue dominando con un 83.54%, este avance de ChatGPT merece atención. Quiero analizar contigo los números detrás de esta tendencia y reflexionar sobre lo que podría significar para el futuro de las búsquedas en internet. Los números detrás del mercado de búsquedas Rand Fishkin compartió en X una comparación de las cuotas de mercado en búsquedas con base en algunas premisas interesantes: Cada interacción con un …

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Formación: Taller Activa Industria 4.0 en Pamplona

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El miércoles 18 de septiembre participaré en una nueva edición del Taller Activa Industria 4.0 organizado por AIN (Asociación de la Industrias de Navarra). Activa Industria 4.0 es una iniciativa del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo que tiene entre sus objetivos el impulso de la transformación digital de la industria española aumentando su potencial de crecimiento y desarrollando a su vez la oferta local de soluciones digitales. Tendré la oportunidad de participar como ponente en el Taller «Activa Industria 4.0», un evento que explora la transformación digital de las empresas industriales. Objetivos del Programa El objetivo principal del …

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Formación: Programa Avanzado de Desarrollo en Negocios Digitales en Cámara de Gipuzkoa

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Estoy participando y coordinando el Programa Avanzado de Desarrollo en Negocios Digitales de Cámara de Gipuzkoa. Este programa, que se lleva a cabo del 12 de marzo al 2 de julio, ofrece una formación integral en diversas áreas clave del marketing digital y la tecnología. Aunque el programa aún está en curso, los dos primeros bloques de Transformación Digital y Estrategia Digital ya han finalizado. A continuación, detallo el contenido del programa: Bloque I – Transformación Digital La primera fase se centró en la Transformación Digital. Comenzamos con dos sesiones el 12 y 19 de marzo, donde discutimos las …

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Cómo la protección de direcciones IP afectará a los profesionales del marketing

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Google sigue dando pasos en la protección de la privacidad al probar una nueva función en Chrome que permitirá a los usuarios ocultar sus direcciones IP. Aunque navegadores como Firefox y Safari ya ofrecen algún tipo de protección, la medida de Google, con su protagonismo en el mercado, tendrá un impacto significativo en el mundo del marketing. La iniciativa se asemeja a la función de Apple que permite a los usuarios solicitar a las aplicaciones que no realicen un seguimiento y surge de la preocupación de que las direcciones IP puedan usarse para rastrear la actividad Online, al igual …

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