Mi participación en el MBA de Esden Business School en Bilbao

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Todos sabemos que la transformación digital ha cambiado por completo el panorama empresarial y, con ello, la forma en que las empresas deben abordar el marketing. He tenido la oportunidad de impartir el módulo de marketing digital en el MBA con Especializaciones de Esden Business School en su Campus de Bilbao, donde exploré junto a los alumnos los tres pilares fundamentales para el éxito en este ámbito: estrategia digital, táctica digital y técnica digital. Un enfoque estructurado para el marketing digital Durante las sesiones, analizamos cómo una estrategia digital bien definida permite sentar las bases de cualquier acción de …

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OpenAI lanza O3-mini, su nuevo modelo de razonamiento avanzado

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OpenAI ha anunciado el lanzamiento de O3-mini, el modelo más reciente de su familia de inteligencia artificial especializada en razonamiento. Esta nueva versión promete ser más poderosa y accesible, representando un avance significativo en la evolución de los modelos de IA. Un modelo más eficiente para el razonamiento A diferencia de los modelos de lenguaje tradicionales, los modelos de razonamiento como O3-mini verifican minuciosamente sus respuestas antes de ofrecer resultados. Esto reduce los errores típicos de los modelos de IA y mejora su fiabilidad en disciplinas como matemáticas, programación y ciencias. O3-mini ha sido diseñado específicamente para resolver problemas …

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Meta elimina la segmentación manual de audiencias en Advantage+

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Meta está eliminando la opción de segmentación manual de tipos de audiencias en los anuncios de catálogo Advantage+ con el objetivo de ventas, apostando por la automatización con inteligencia artificial. La estrategia de Meta: Automatización total en la segmentación Este cambio se alinea con la estrategia de Meta de automatizar el targeting de anuncios, confiando en que su IA puede conectar productos con compradores potenciales de manera más efectiva que la selección manual de audiencias. Puntos clave sobre este cambio Optimización basada en datos: Los anuncios de catálogo Advantage+ muestran productos de forma dinámica en función del comportamiento del …

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Operator de OpenAI: La nueva era de los agentes de IA en el consumo y el marketing

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OpenAI ha dado un paso adelante en la automatización con el lanzamiento de Operator, su primer agente de IA que puede controlar un navegador Web para realizar tareas de forma independiente. Disponible inicialmente para suscriptores de ChatGPT Pro en Estados Unidos, esta innovación promete transformar la forma en que los consumidores interactúan con la Web y cómo las empresas diseñan sus estrategias de marketing. Un asistente digital para la vida diaria Operator está diseñado para llevar a cabo acciones como reservar viajes, hacer compras Online y gestionar reservas en restaurantes. Funciona mediante un modelo de agente computacional que combina …

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Cómo posicionarse en las búsquedas «Cerca de mí»: estrategias efectivas para el SEO local

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Las búsquedas «cerca de mí» son más comunes que nunca. Los usuarios buscan productos y servicios en su ubicación inmediata, lo que convierte al SEO local en una estrategia imprescindible para los negocios. Sin embargo, muchas empresas intentan posicionarse de forma incorrecta, utilizando «cerca de mí» en títulos, contenido y nombres de empresa sin comprender cómo Google realmente interpreta estas búsquedas. Lo que no funciona en SEO local Incluir «cerca de mí» en cada parte del sitio Web no mejora el ranking; al contrario, puede parecer spam y afectar negativamente la credibilidad del sitio. Google no clasifica resultados simplemente …

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WhatsApp ahora se conecta con Facebook e Instagram

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Meta, el gigante tecnológico detrás de Facebook, Instagram y WhatsApp, ha anunciado un avance: la integración de WhatsApp en su Centro de cuentas. Esta nueva funcionalidad promete transformar la experiencia de los usuarios, haciendo más sencilla y fluida la interacción entre sus plataformas. WhatsApp se une al centro de cuentas de Meta El Centro de cuentas fue lanzado en 2023 para unificar la configuración de Facebook, Messenger e Instagram. Desde su creación, ha centralizado funciones clave como contraseñas, opciones de seguridad y métodos de pago. Ahora, con la incorporación de WhatsApp, los usuarios tendrán la posibilidad de: Compartir actualizaciones …

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La guía definitiva para audiencias en Google Ads

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Las audiencias son el núcleo de las campañas exitosas de Google Ads, ya que permiten ir más allá de las palabras clave y enfocarse en quién recibe los anuncios. Al utilizar audiencias, puedes mostrar anuncios relevantes a las personas con mayor probabilidad de convertir, ya sea haciendo clic, interactuando o comprando. Aquí exploramos qué son las audiencias, los tipos disponibles y cómo usarlas para obtener resultados significativos. ¿Qué son las audiencias en Google Ads? Las audiencias son grupos de usuarios que Google identifica mediante «señales» de comportamiento. Estas señales incluyen las Webs que visitan, sus búsquedas, las apps que …

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Explorando DeepSeek: La revolución de la IA desde China

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DeepSeek, una start-up china, ha desarrollado con un presupuesto de solo 6 millones de dólares y un enfoque innovador, DeepSeek-V3, un modelo que desafía a líderes del mercado, apoyándose en el código abierto y apostando por la accesibilidad. ¿Qué es DeepSeek y qué la hace especial? DeepSeek es una empresa emergente china dedicada exclusivamente a la investigación en inteligencia artificial. Desde su fundación, ha evitado los productos para consumidores finales, permitiéndole operar con mayor libertad bajo las estrictas regulaciones chinas. Este enfoque le ha permitido concentrar sus recursos en la creación de modelos avanzados, como DeepSeek-V3. DeepSeek-V3: Un logro …

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Evita conversiones duplicadas en Google Ads

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La gestión precisa del seguimiento de conversiones es una tarea fundamental para el éxito de cualquier estrategia de publicidad digital. Sin embargo, uno de los errores más comunes que puede comprometer tus resultados es la duplicación de conversiones. Este problema no solo distorsiona tus métricas clave, sino que también afecta negativamente el rendimiento y la optimización de tus campañas publicitarias. En este artículo, exploro las causas y consecuencias de las conversiones duplicadas en Google Ads y cómo prevenirlas de manera efectiva.  ¿Por qué las conversiones duplicadas son un problema? Imagina esta situación: Tienes una tienda Online que vende ropa. …

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Incrementa tu productividad con las «Tareas» de ChatGPT

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OpenAI ha ampliado las capacidades de ChatGPT, transformándolo en una herramienta esencial para profesionales del marketing. La nueva función «Tareas» permite programar recordatorios y gestionar tareas pendientes, optimizando la productividad y la organización de tus proyectos. Funciones destacadas de «Tareas» en ChatGPT Programación de recordatorios: Configura alertas para fechas clave, como lanzamientos de productos o reuniones con clientes. Tareas recurrentes: Establece acciones periódicas, como informes semanales de rendimiento o actualizaciones de contenido en redes sociales. Sugerencias proactivas: ChatGPT puede identificar y proponer tareas basadas en tus interacciones, facilitando la planificación y ejecución de estrategias. Cómo acceder a «Tareas» En …

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