Todos sabemos que la transformación digital ha cambiado por completo el panorama empresarial y, con ello, la forma en que las empresas deben abordar el marketing.

He tenido la oportunidad de impartir el módulo de marketing digital en el MBA con Especializaciones de Esden Business School en su Campus de Bilbao, donde exploré junto a los alumnos los tres pilares fundamentales para el éxito en este ámbito: estrategia digital, táctica digital y técnica digital.

Un enfoque estructurado para el marketing digital

Durante las sesiones, analizamos cómo una estrategia digital bien definida permite sentar las bases de cualquier acción de marketing digital. Definir objetivos claros, conocer a la audiencia y desarrollar una propuesta de valor son pasos imprescindibles para garantizar el éxito en cualquier iniciativa online.

Desde ahí, pasamos a la táctica digital, donde abordamos las diferentes formas de llevar esa estrategia a la acción. Hablamos de SEO, publicidad digital, social media, email marketing y content marketing, entre otras herramientas clave para conectar con el público objetivo.

Finalmente, nos sumergimos en la parte técnica digital, explorando las herramientas y plataformas necesarias para implementar y optimizar cada táctica. La analítica digital, la automatización y la inteligencia artificial aplicada al marketing fueron algunos de los temas que despertaron mayor interés entre los alumnos.

Un programa diseñado por profesionales para futuros líderes

El MBA de Esden Business School ha sido diseñado por profesionales con amplia experiencia en entornos empresariales en Bilbao, quienes han tenido en cuenta las habilidades más demandadas en el mercado actual. Su estructura combina las materias fundamentales de un MBA con especializaciones adaptadas a distintos sectores, como Project Management, Digital Business o Dirección de Hoteles, entre muchas otras.

Sin duda, ha sido una experiencia enriquecedora poder compartir conocimientos y debatir con profesionales en formación sobre los desafíos y oportunidades del marketing digital en el entorno actual. La interacción con los alumnos y su enfoque práctico nos permitió llevar los conceptos a casos prácticos, logrando un aprendizaje aplicado y valioso para su desarrollo profesional.

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