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SEO industrial en la era de la IA generativa: cómo aparecer cuando la búsqueda ya no es búsqueda

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El nuevo paradigma del SEO: del posicionamiento al descubrimiento generativo La forma en que los profesionales buscan soluciones industriales está cambiando radicalmente. Según Quartz y TechCrunch, en junio de 2025, más de 1.130 millones de visitas a sitios Web fueron generadas por herramientas de inteligencia artificial, como Gemini, ChatGPT o Perplexity. Eso representa un aumento del 357% interanual en tráfico desde motores de IA, no desde buscadores tradicionales como Google o Bing. La conclusión es clara: la visibilidad Online ya no se decide solo en los resultados de búsqueda, sino dentro de las respuestas que generan estas plataformas de …

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Por qué formarte en Inteligencia Artificial si trabajas en RRHH

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En los últimos años, la tecnología ha transformado profundamente el área de Recursos Humanos. Pero en 2025, el cambio ha dado un paso más: la Inteligencia Artificial ya no es una herramienta opcional, sino una ventaja competitiva clave para los profesionales del sector. El reclutamiento, la selección, la gestión del talento, la formación o la evaluación de desempeño están siendo redefinidos por sistemas inteligentes que ayudan a tomar decisiones más rápidas, más justas y más eficaces. Y la gran pregunta es: ¿estás preparado para aprovechar ese potencial? Aquí te explicamos por qué estudiar IA puede marcar un antes y …

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Cómo las reseñas impulsan el SEO local y la visibilidad en IA para una joyería Online

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Un nuevo escenario: la IA transforma el posicionamiento local El SEO local ha cambiado. Con la integración de los AI Overviews de Google (también conocidos como resúmenes generados por inteligencia artificial), el contenido que muestra el buscador ya no se limita a enlaces tradicionales. Ahora, Google genera respuestas completas a partir de múltiples fuentes, y las reseñas de los clientes están jugando un papel clave en ese proceso. Para un eCommerce de joyería —donde la decisión de compra es emocional, visual y depende en gran medida de la confianza— aparecer en esas respuestas generadas puede marcar la diferencia entre …

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Cómo combinar herramientas de IA para obtener mejores resultados en marketing digital

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En un entorno saturado de herramientas de inteligencia artificial, saber cuál utilizar no es suficiente. La clave está en saber cómo combinarlas estratégicamente para lograr resultados tangibles, consistentes y medibles. A continuación, te explicamos cómo diseñar flujos inteligentes de trabajo con IA, qué aporta cada modelo como ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity, y cómo aplicar esta metodología en tu día a día como profesional del marketing, la estrategia o la creación de contenidos. ¿Por qué no basta con una sola IA? A menudo se espera que una única herramienta —como ChatGPT o Gemini— lo resuelva todo: redacte, investigue, analice …

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El futuro de la publicidad en Google: Cuando los LLM escriben tus anuncios en tiempo real

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Hasta ahora, el modelo de publicidad digital se basaba en competir por espacios. Los anunciantes pujaban por aparecer en ciertos lugares con creatividades predefinidas. Pero todo esto está a punto de cambiar. Con la llegada de los modelos de lenguaje generativo (LLMs), como los que sustentan la IA generativa de Google, nos encontramos ante un nuevo paradigma: anuncios generados en tiempo real, palabra por palabra, en función de una subasta dinámica entre marcas. Bienvenidos a la era del Token Auction. ¿Qué es el Token Auction? La investigación presentada por Google Research y la Universidad de Chicago describe un modelo …

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Google Cloud vs. Copilot Studio: ¿qué solución de IA necesitas para tu negocio?

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La inteligencia artificial se ha convertido en un pilar fundamental de la transformación digital. Pero no todas las soluciones son iguales, ni todas responden a los mismos retos. Hoy comparamos dos propuestas líderes que están redefiniendo la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y optimizan sus procesos: Google Cloud Customer Engagement con IA y Copilot Studio de Microsoft. Ambas plataformas incorporan IA generativa, automatización y analítica avanzada, pero con enfoques muy distintos. ¿Cuál te conviene más según tu estrategia y tus necesidades? Enfoque: ¿a quién se dirige cada una? Google Cloud IA:Su propuesta está centrada en …

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Los grandes anuncios de Google I/O 2025

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La conferencia Google I/O 2025 ha dejado claro que la inteligencia artificial (IA) no es una simple función dentro del ecosistema de Google, sino el nuevo centro de gravedad que reorganiza toda su estrategia de producto. Desde la integración de Gemini en Search, Gmail o Chrome, hasta el lanzamiento de nuevas herramientas de creación de contenido como Flow o Stitch, pasando por avances en hardware experimental como Google Beam o Project Aura, la IA se posiciona como el eje de todas las experiencias del usuario. Los grandes ejes del evento: 1. IA en productos existentes: Gemini y otros modelos …

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IA y trabajadores: cómo gestionar el cambio sin miedo (y con estrategia)

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A medida que la inteligencia artificial se consolida como una herramienta central en las empresas, el gran reto ya no es técnico, sino humano: ¿cómo afectará a los trabajadores? ¿Qué decirles? ¿Cómo evitar el miedo, el rechazo o la resistencia? Marketing AI Institute ofrece una mirada clara sobre cómo las organizaciones pueden comunicar, formar y acompañar a sus equipos ante esta transformación. Porque si la IA va a redefinir procesos, el liderazgo debe redefinir el discurso. Lo que muchos trabajadores están pensando (y no dicen) Aunque se hable mucho de “IA como asistente”, en la práctica muchos empleados sienten: …

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Impulsando un Plan de Adopción de Inteligencia Artificial en Asociación Empresarial

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Estoy participando con una importante asociación empresarial en la puesta en marcha de un Plan de Implantación de IA con el objetivo de acelerar su transformación digital interna y potenciar la productividad de sus equipos. Este proyecto se centra en integrar la inteligencia artificial de forma transversal, mejorando procesos, reduciendo tareas repetitivas y promoviendo una cultura digital basada en el aprendizaje continuo. Este tipo de iniciativas marcan una diferencia real: la IA deja de ser una idea del futuro para convertirse en una herramienta de uso cotidiano, práctica y accesible para todos los perfiles profesionales. ¿Qué incluye el plan? …

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Cómo Google Cloud está reinventando la experiencia del cliente con IA

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La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta para automatizar tareas: es una ventaja competitiva directa cuando se trata de atraer, convertir y fidelizar clientes. En este sentido, Google Cloud ha lanzado su solución de Customer Engagement con IA, una suite completa pensada para acompañar a las marcas en cada etapa del viaje del cliente. Desde el primer clic hasta la retención postventa, la propuesta de Google combina modelos de IA generativa, análisis predictivo y automatización avanzada para mejorar la relación con los clientes y optimizar los resultados de negocio. ¿Qué incluye la suite de Customer Engagement con …

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