táctica digital

Curso IA para RRHH: liderando el cambio desde el área de personas

por

La irrupción de la inteligencia artificial está reconfigurando el mapa del mundo laboral. Automatización, análisis predictivo, algoritmos de selección, sistemas de recomendación… conceptos que hasta hace poco sonaban lejanos, hoy se integran con naturalidad en los departamentos de Recursos Humanos.  Por eso, esta semana tengo la oportunidad de impartir una formación especializada para profesionales de RRHH, con un enfoque muy claro: entender, aplicar y liderar el uso de la IA en la gestión del talento de forma ética, estratégica y práctica. ¿Por qué una formación de IA específica para RRHH? Porque la inteligencia artificial ya está presente en múltiples …

Leer más

Ya está en marcha el Programa Avanzado de Desarrollo de Negocios Digitales de Cámara de Gipuzkoa

por

El ecosistema digital avanza con rapidez, y las empresas necesitan profesionales capaces de liderar ese cambio. Por eso, ya está en marcha una nueva edición del Programa Avanzado de Desarrollo de Negocios Digitales de Cámara de Gipuzkoa, una formación dirigida a perfiles de distintos sectores que comparten un mismo reto: desarrollar y optimizar su presencia digital con visión estratégica y enfoque práctico. En el aula conviven alumnos procedentes de la industria, los servicios, agencias de marketing, medios de comunicación, ecommerce o empresas centradas en la captación de leads. Esa diversidad enriquece el aprendizaje y permite compartir experiencias reales desde …

Leer más

¿Cómo eligen las IA generativas qué fuentes citar?

por

En un entorno donde cada vez más búsquedas se resuelven sin clics, entender cómo las inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews seleccionan y citan fuentes se vuelve clave para cualquier estrategia de visibilidad digital. Este post analiza un estudio de Rankscale.ai citado por Marketing4Ecommerce que revela patrones y criterios de citación muy distintos entre plataformas. La conclusión es clara: el SEO tradicional —basado en autoridad, relevancia y contenido fáctico— sigue siendo el pasaporte para aparecer en el radar de estas tecnologías. Abordamos algunas preguntas clave para comprender el impacto de la búsqueda generativa en tu …

Leer más

Faceless Marketing: cuando el contenido manda y el rostro desaparece

por

El marketing digital está lleno de tendencias, pero pocas están rompiendo tantos esquemas como el Faceless Marketing, una estrategia que consiste en crear contenido sin mostrar el rostro del creador o representante de la marca. ¿Lo más sorprendente? Funciona. Y cada vez más marcas y creadores lo están adoptando. En un entorno donde los algoritmos premian el contenido constante y las audiencias demandan autenticidad sin sobreexposición, el marketing sin cara se convierte en una vía inteligente para crecer sin necesidad de exponerse personalmente. ¿Qué es el Faceless Marketing? Literalmente, significa “marketing sin rostro”. Pero más allá del término, se …

Leer más

Visa lanza agentes de IA para revolucionar la experiencia de compra

por

La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta para automatizar procesos internos: se está convirtiendo en el nuevo motor del comercio global. Así lo demuestra Visa con el lanzamiento de su última iniciativa: agentes de IA capaces de realizar compras en nombre de los consumidores, con una experiencia más fluida, personalizada y segura. Esta tecnología, aún en fase de despliegue, promete transformar cómo compramos, cómo se diseñan las experiencias digitales y cómo se define la relación entre consumidores y marcas. De la búsqueda manual a la compra delegada Brian McInerney, CEO de Visa, lo resume así: «Va a …

Leer más

Estudio de Conversión E-commerce 2025: claves, datos y tendencias que marcarán el futuro digital

por

Flat 101 acaba de publicar la décima edición de su ya clásico Estudio Anual de Conversión en E-commerce y Negocios Digitales, un informe imprescindible para cualquier profesional del entorno digital. Con datos reales de más de 1.000 negocios y casi 800 encuestas a usuarios, esta edición no solo presenta métricas, sino que invita a reflexionar sobre la madurez del sector y hacia dónde evolucionar. Aquí te resumo las claves más relevantes y lo que puedes aprender para aplicarlo en tu propio negocio digital. Conversión: ya no es solo optimizar botones Uno de los grandes titulares del estudio es que …

Leer más

¿El principio del fin para las agencias publicitarias?

por

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha vuelto a sacudir el tablero del ecosistema publicitario. Esta vez no es por un nuevo formato o algoritmo, sino por una propuesta que amenaza con redefinir —y posiblemente desintermediar— el rol de las agencias: ofrecer servicios de estrategia creativa, planificación y optimización directamente a los anunciantes. La noticia, difundida por The Information y recogida por medios como Infobae, ha encendido las alarmas en la industria. Meta estaría proponiendo a ciertos grandes anunciantes gestionar directamente la creatividad y la compra de medios desde dentro de su ecosistema, lo que implicaría competir …

Leer más

Nuevas funciones de shopping en ChatGPT: ¿el nuevo buscador para ecommerce?

por

OpenAI acaba de dar un paso clave hacia el comercio electrónico con la incorporación de funciones de shopping directamente en ChatGPT. Esta novedad, impulsada por el motor de búsqueda de Microsoft Bing, permite que los usuarios reciban recomendaciones de productos personalizadas dentro del propio asistente. Sí, hablamos de una nueva forma de buscar y comprar… sin salir de ChatGPT. ¿Cómo funciona? Cuando un usuario hace una consulta del tipo “necesito unas zapatillas para correr en asfalto con buena amortiguación”, ChatGPT ahora es capaz de: Buscar productos relevantes en tiempo real. Mostrar resultados con imágenes, precios, reseñas y enlaces. Afinar …

Leer más

Estudio del impacto de las AI Overviews (AIOs) en los CTR de búsqueda de Google

por

Con la evolución de los motores de búsqueda y la creciente influencia de la inteligencia artificial en los resultados de Google, las empresas y las áreas de marketing se enfrentan a un desafío sin precedentes. La aparición de AI Overviews (AIOs) ha transformado la forma en que los usuarios interactúan con la información Online, lo que afecta directamente los CTRs tanto en resultados orgánicos como en anuncios pagados. Para las marcas, comprender estos cambios y adaptar sus estrategias es fundamental para mantener la visibilidad y asegurar la captación de tráfico calificado. El estudio publicado por Seer Interactive analiza el …

Leer más

Metricool analiza las tendencias en redes sociales para 2025

por

El mundo de las redes sociales evoluciona constantemente y, para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales, es fundamental analizar su comportamiento. En el Estudio de Redes Sociales 2025 elaborado por Metricool, se han examinado más de 1 millón de cuentas y más de 21 millones de publicaciones en 8 plataformas diferentes para entender cuáles son las tendencias clave y qué redes sociales ofrecen mejores oportunidades de crecimiento e interacción. Preguntas clave del estudio A través de este informe, se busca responder a cuestiones esenciales como: ¿En qué red social es más fácil crecer y crear comunidad? ¿Cuál es …

Leer más

1