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convencer, por Juana Erice

22 de marzo de 20139 de marzo de 2010 por Pablo Jiménez

Una semana complicada de reuniones, formaciones, viajes, etc. me ha permitido descubrir un libro sencillo, pero muy práctico, para todos aquellos que, como en mi caso, dedicamos una parte importante de nuestro día a día a las presentaciones. Publicado por la Editorial Esic, Convencer es un libro muy útil, que ofrece numerosas pistas relacionadas con aquellas pequeñas cuestiones que podemos aplicar de manera directa en nuestro cara a cara con el público. Firmado por Juana Erice, reconocida experta en comunicación, cada capítulo del libro está dedicado a un nuevo concepto: la claridad, nosotros no somos lo importante, la valentía, …

las diez caras de la innovación, por Tom Kelley

26 de agosto de 20131 de marzo de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algún tiempo que conocí aTom Kelley. Fue en el Forum Internacional de Marketing y Ventas del año 2007, cuando adquirí la versión america del libro «The Ten Faces of Innovation». Ahora, gracias a la editorial Paidós Empresa, podemos disfrutar de uno de los mejores libros de innovación y marketing que se pueden encontrar en nuestra lengua. Probablemente todos conocéis IDEO, la empresa fundada por el hermano de Tom Kelley, de la que él forma parte y que ha sido reconocida en diferentes ocasiones como la empresa más innovadora del mundo. Muchas de las innovaciones que ahora conviven …

perfiles profesionales 2.0, por Cristina Aced

22 de marzo de 201322 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Todos aquellos que me conocen (o me siguen de cerca) saben que siempre me he caracterizado por ser autodidacta. El marketing personal es clave y llevo años insistiendo en la necesidad de estudiar cada día, para no perder el tren en un mundo que va a una velocidad de vértigo. Existen disciplinas en las que este aspecto es fundamental, pero en otras, como el marketing y la comunicación, es prácticamente obligatorio. Antes, todos los que nos dedicábamos al apasionante mundo del marketing, sabíamos que iban apareciendo nuevas tendencias, con sus diferentes denominaciones que era necesario conocer para permanecer al …

the digital handshake, por Paul Chaney

22 de marzo de 201315 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Seguimos en la línea iniciada hace unas semanas de traer a otromarketing algunos (es imposible acceder a todos) de los mejores libros relacionados con el mundo digital publicados en los últimos meses. Paul Chaney es un reconocido blogger en Estados Unidos que compagina su actividad en la Dirección de Marketing, con su participación en foros, seminarios y conferencias relacionadas con el mundo de Internet. Además, es Presidente de la International Blogging and New Media Association (IBNMA) y ahora publica The Digital Handshake, un libro que todavía no está disponible en nuestro idioma. Dentro del nuevo paradigma de comunicación del …

un repaso a las teorías de Dan Ariely

22 de marzo de 201310 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Revisando entre los libros que tengo en manos de familiares o amigos, he descubierto que hace ya bastantes meses que Las Trampas del Deseo de Dan Ariely, salió de mi casa para (según parece) no querer regresar. Como tenía un poco de mono, al respecto de las teorías de este economista con una visión de la conducta tan particular, he vuelto a ver la conferencia que está disponible en TED para todo aquel que lo desee (interesante el juego de las mesas). Las teorías de Ariely están basadas, fundamentalmente, en el concepto de que no somos tan racionales como creemos al tomar las …

gratis, por Chris Anderson

26 de agosto de 20138 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algunos meses que leí la edición inglesa de Free. Entonces disfruté mucho y ahora, después de leer la edición española publicada por Ediciones Urano, en su sello Tendencias, me parece que este es uno de esos libros que no dejan indiferente a nadie ¿Por qué? Porque resume de manera brillante una de las teorías clásicas del marketing combinada con sus posibilidades reales de desarrollo en el ámbito digital. Todos hemos sido objeto alguna vez de diferentes acciones promocionales que, bajo la excusa de algo Gratis, intentaban captar nuestra atención desde un punto de vista de consumo. Por lo tanto, todos conocemos el gran poder que …

linchpin, por Seth Godin

22 de marzo de 20135 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Ya ha llegado a algunas librerías españolas, el último libro de Seth Godin. Bajo el título Linchpin, el último libro del gurú del marketing se centra en aspectos más relacionados con el desarrollo personal y el concepto de la Yo SL. Según hemos podido saber, para Godin el único bien escaso en la actualidad, es el trabajo bien hecho, el problema es que no hay ningún manual que nos diga cómo hacerlo. Pero lo que está claro es que no podemos seguir siendo mediocres, ser mediocre es agotador. Hay que levantarse y convertirse en el Linchpin, el eje, la …

switch, por Chip y Dan Heath

22 de marzo de 20133 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Un hueco en otromarketing para las novedades recibidas desde el otro lado del Atlántico. Chip y Dan Heath, autores de Pegar y Pegar, acaban de publicar un libro que con el título Switch: How to Change Things When Change is Hard, aborda el concepto del cambio. Según hemos podido leer en una entrevista publicada enInc.com, los hermanos Heath exploran en esta ocasión las maneras y modos de gestionar los grandes cambios en lo profesional y personal. Desconozco hasta cuando tendremos que esperar para tener en España lo nuevo de los Heath, pero tal vez sea una buena idea ir pensando en adquirir el libro a través de …

estrategia competitiva, por Michael E. Porter

22 de marzo de 20131 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Arranca el mes de febrero (y termina el mes de enero) Ya pasamos la cuesta y ahora empieza la pendiente, aunque parece que será un poco más dura que años anteriores. Como ya os anunciaba en posts anteriores, para mí los primeros días de cada año son de lectura obligatoria de teorías clásicas del marketing, que no por su lejana publicación dejan de tener vigencia en el tiempo. En este sentido, después de pasar unas fiestas revisando y desgranando lo mejor de Diferenciarse o morir, estos últimos días me he dedicado casi por completo a leer Estrategia Competitiva de …

diferenciarse o morir, por Jack Trout

22 de marzo de 201311 de enero de 2010 por Pablo Jiménez

Durante los últimos tiempos, siempre me ha gustado dedicar los primeros días del año (y las primeras lecturas) a los fundamentos básicos del marketing. Reflexionar y pensar sobre aquellas teorías y estrategias que sustentan los principios fundamentales de lo que hoy se llama “marketing + su correspondiente apellido” ¿Por qué hago esto? Pues sencillamente porque me ayuda a entender que el marketing realmente es único y que todo lo demás son como extensiones de marca que ayudan a su especialización, pero que no deben confundirnos a la hora de conocer de donde venimos y probablemente hacia donde debemos ir …