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Ya está en marcha el Programa Avanzado de Desarrollo de Negocios Digitales de Cámara de Gipuzkoa

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El ecosistema digital avanza con rapidez, y las empresas necesitan profesionales capaces de liderar ese cambio. Por eso, ya está en marcha una nueva edición del Programa Avanzado de Desarrollo de Negocios Digitales de Cámara de Gipuzkoa, una formación dirigida a perfiles de distintos sectores que comparten un mismo reto: desarrollar y optimizar su presencia digital con visión estratégica y enfoque práctico. En el aula conviven alumnos procedentes de la industria, los servicios, agencias de marketing, medios de comunicación, ecommerce o empresas centradas en la captación de leads. Esa diversidad enriquece el aprendizaje y permite compartir experiencias reales desde …

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¿Cómo eligen las IA generativas qué fuentes citar?

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En un entorno donde cada vez más búsquedas se resuelven sin clics, entender cómo las inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews seleccionan y citan fuentes se vuelve clave para cualquier estrategia de visibilidad digital. Este post analiza un estudio de Rankscale.ai citado por Marketing4Ecommerce que revela patrones y criterios de citación muy distintos entre plataformas. La conclusión es clara: el SEO tradicional —basado en autoridad, relevancia y contenido fáctico— sigue siendo el pasaporte para aparecer en el radar de estas tecnologías. Abordamos algunas preguntas clave para comprender el impacto de la búsqueda generativa en tu …

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Faceless Marketing: cuando el contenido manda y el rostro desaparece

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El marketing digital está lleno de tendencias, pero pocas están rompiendo tantos esquemas como el Faceless Marketing, una estrategia que consiste en crear contenido sin mostrar el rostro del creador o representante de la marca. ¿Lo más sorprendente? Funciona. Y cada vez más marcas y creadores lo están adoptando. En un entorno donde los algoritmos premian el contenido constante y las audiencias demandan autenticidad sin sobreexposición, el marketing sin cara se convierte en una vía inteligente para crecer sin necesidad de exponerse personalmente. ¿Qué es el Faceless Marketing? Literalmente, significa “marketing sin rostro”. Pero más allá del término, se …

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Google en mínimos históricos como buscador mientras Bing sigue ganando terreno

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Durante años, Google ha reinado como el motor de búsqueda por excelencia, acumulando más del 90% de cuota de mercado a nivel mundial. Sin embargo, los últimos datos de StatCounter indican un cambio significativo en el panorama digital: Google ha registrado su peor dato histórico, cayendo por debajo de esa simbólica barrera del 90%, mientras Bing continúa creciendo, impulsado por la inteligencia artificial y su integración en el ecosistema de Microsoft. Este cambio, aunque gradual, puede marcar el inicio de una transformación profunda en la forma en que los usuarios acceden a la información Online. ¿Por qué cae Google? …

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Microsoft Performance Max: Integración con LinkedIn y nuevas opciones de medición

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Microsoft está probando importantes mejoras en sus campañas de Performance Max, incorporando opciones avanzadas de segmentación, nuevas capacidades de medición y la integración con LinkedIn. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes mayor control sobre sus campañas automatizadas. Nuevas características de performance max Integración con LinkedIn Los anunciantes en EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania podrán utilizar datos profesionales de LinkedIn para segmentar sus campañas por empresa, industria y función laboral. Informes detallados Se podrá analizar el rendimiento por segmentos de audiencia y evaluar el desempeño de cada activo publicitario de manera individual. Seguimiento inteligente de conversiones Se …

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Mi participación en el MBA de Esden Business School en Bilbao

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Todos sabemos que la transformación digital ha cambiado por completo el panorama empresarial y, con ello, la forma en que las empresas deben abordar el marketing. He tenido la oportunidad de impartir el módulo de marketing digital en el MBA con Especializaciones de Esden Business School en su Campus de Bilbao, donde exploré junto a los alumnos los tres pilares fundamentales para el éxito en este ámbito: estrategia digital, táctica digital y técnica digital. Un enfoque estructurado para el marketing digital Durante las sesiones, analizamos cómo una estrategia digital bien definida permite sentar las bases de cualquier acción de …

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Cómo crear páginas de aterrizaje de SEO local con éxito

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En el entorno digital actual, las páginas de aterrizaje SEO locales son esenciales para las empresas que desean atraer clientes cercanos. Estas páginas no solo mejoran tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales, sino que también aumentan el tráfico, generan clientes potenciales y mejoran las conversiones. Descubre en este post cómo crear páginas de destino locales que resalten la información clave de tu negocio, como la dirección, las áreas de servicio y las ofertas, y que contribuyan a posicionarte en el perfil de empresa de Google. Acciones clave para optimizar páginas de aterrizaje SEO local Google da prioridad …

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Cómo SEO y PPC trabajan juntos para impulsar los resultados del eCommerce

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El  SEO y el PPC representan el 68% del tráfico Web. Pero, ¿qué sucede si combinamos estas estrategias? ¿Podría ser aún más beneficioso? Las empresas de eCommerce se enfrentan a una competencia feroz por la visibilidad Online. Con millones de productos compitiendo por atención, depender únicamente de SEO o PPC no es suficiente. Al integrar ambas estrategias, las empresas pueden maximizar el potencial del marketing en buscadores, aumentando tanto el tráfico orgánico como el pagado, mejorando el ROI y logrando resultados superiores. En este artículo, exploraremos cómo SEO y PPC se complementan, las mejores prácticas para integrarlos y cómo …

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Planifica tu estrategia de social selling 2025: guía mes a mes

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El social selling se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas para conectar con clientes potenciales en redes sociales y convertir esas interacciones en ventas. Planificar una estrategia clara y bien estructurada por meses será clave para destacar en un entorno competitivo y en constante evolución para 2025. En este artículo, te ofrezco un plan detallado mes a mes para que tu negocio aproveche al máximo el potencial del social selling y obtener resultados extraordinarios durante todo el año. Enero – marzo: preparación y establecimiento de objetivos El inicio del año es el momento perfecto para sentar …

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Un año de formación y aprendizaje: Mi balance como profesor en 2024

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El 2024 ha sido un año muy positivo en mi trayectoria como formador, lleno de aprendizajes y experiencias enriquecedoras. Durante los últimos 12 meses, he tenido la oportunidad de impartir una gran variedad de cursos y talleres que abarcan temas clave del marketing digital, la inteligencia artificial o la publicidad digital, entre otros, adaptándome a las necesidades específicas de empresas, profesionales y organizaciones. Cada formación ha representado un reto y una oportunidad para contribuir al crecimiento profesional de los participantes. Formación Incompany para empresas y agencias A lo largo del año, he trabajado en diversos entornos y modalidades. En …

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