marketing digital

Meta simplifica la medición: Conversions API “1-click” y el fin del pixel como única fuente

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Meta acaba de dar un paso estratégico que impacta directamente en cómo medimos y optimizamos campañas: la activación de Conversions API (CAPI) en “1 clic”, sin necesidad de desarrollo técnico, sin código y sin mantenimiento complejo. Si llevas tiempo trabajando con Facebook Ads o Instagram Ads, sabes que la medición ha sido uno de los grandes retos de los últimos años. Entre iOS, ad blockers y restricciones de privacidad, el modelo basado únicamente en pixel ha ido perdiendo fiabilidad. Este cambio no es solo una mejora técnica. Es un cambio de paradigma en la medición. Qué cambia exactamente con …

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IA avanzada para investigación: cómo descubrir insights que tu competencia no está viendo

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Ya no hacemos marketing del mismo modo, pero hay un área donde el impacto es especialmente transformador: la investigación. No hablamos solo de automatizar tareas o generar contenido, sino de utilizar la IA para detectar oportunidades, patrones y decisiones estratégicas antes que el mercado. El concepto es claro: pasar de consumir datos a generar conocimiento accionable. Y ahí es donde entra la investigación profunda con IA. De recopilar datos a generar insights estratégicos Durante años, el proceso de investigación en marketing ha sido: recopilar datos analizarlos extraer conclusiones El problema es que este proceso es lento, manual y, muchas …

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Cómo posicionarte en búsquedas de IA: claves para aparecer en ChatGPT y motores generativos

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Cómo lograr visibilidad en entornos de búsqueda basados en IA (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.). No estamos ante una evolución del SEO tradicional, sino ante un cambio de paradigma que afecta directamente a cómo las marcas generan tráfico, autoridad y conversión. Voy a sintetizar los aprendizajes clave y, sobre todo, llevarlos a un plano estratégico aplicable. Del SEO clásico al “AI Search”: qué cambia realmente Hasta ahora, el SEO se centraba en posicionar URLs en resultados de búsqueda. El objetivo era claro: aparecer en el top 10 de Google. Con la irrupción de la IA, el modelo cambia: Ya no …

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SEO industrial en la era de la IA generativa: cómo aparecer cuando la búsqueda ya no es búsqueda

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El nuevo paradigma del SEO: del posicionamiento al descubrimiento generativo La forma en que los profesionales buscan soluciones industriales está cambiando radicalmente. Según Quartz y TechCrunch, en junio de 2025, más de 1.130 millones de visitas a sitios Web fueron generadas por herramientas de inteligencia artificial, como Gemini, ChatGPT o Perplexity. Eso representa un aumento del 357% interanual en tráfico desde motores de IA, no desde buscadores tradicionales como Google o Bing. La conclusión es clara: la visibilidad Online ya no se decide solo en los resultados de búsqueda, sino dentro de las respuestas que generan estas plataformas de …

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Cómo las reseñas impulsan el SEO local y la visibilidad en IA para una joyería Online

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Un nuevo escenario: la IA transforma el posicionamiento local El SEO local ha cambiado. Con la integración de los AI Overviews de Google (también conocidos como resúmenes generados por inteligencia artificial), el contenido que muestra el buscador ya no se limita a enlaces tradicionales. Ahora, Google genera respuestas completas a partir de múltiples fuentes, y las reseñas de los clientes están jugando un papel clave en ese proceso. Para un eCommerce de joyería —donde la decisión de compra es emocional, visual y depende en gran medida de la confianza— aparecer en esas respuestas generadas puede marcar la diferencia entre …

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¿Puede una asesoría pequeña competir con grandes marcas en Google Ads?

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Descubre cómo mejorar tus campañas, destacar frente a los grandes y captar más clientes sin disparar tu presupuesto. ¿Cómo competir en Google Ads? Competir con grandes marcas en el terreno digital puede parecer abrumador, especialmente cuando tu asesoría tiene un presupuesto ajustado. Pero no es solo un juego de dinero, también lo es de precisión, creatividad y conocimiento del cliente. Mientras las grandes consultoras invierten miles de euros en campañas genéricas, las asesorías pequeñas tienen una gran ventaja: pueden ser más humanas, más ágiles y más relevantes para un nicho muy concreto. 10 estrategias prácticas para posicionarte en Google …

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Cómo combinar herramientas de IA para obtener mejores resultados en marketing digital

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En un entorno saturado de herramientas de inteligencia artificial, saber cuál utilizar no es suficiente. La clave está en saber cómo combinarlas estratégicamente para lograr resultados tangibles, consistentes y medibles. A continuación, te explicamos cómo diseñar flujos inteligentes de trabajo con IA, qué aporta cada modelo como ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity, y cómo aplicar esta metodología en tu día a día como profesional del marketing, la estrategia o la creación de contenidos. ¿Por qué no basta con una sola IA? A menudo se espera que una única herramienta —como ChatGPT o Gemini— lo resuelva todo: redacte, investigue, analice …

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El futuro de la publicidad en Google: Cuando los LLM escriben tus anuncios en tiempo real

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Hasta ahora, el modelo de publicidad digital se basaba en competir por espacios. Los anunciantes pujaban por aparecer en ciertos lugares con creatividades predefinidas. Pero todo esto está a punto de cambiar. Con la llegada de los modelos de lenguaje generativo (LLMs), como los que sustentan la IA generativa de Google, nos encontramos ante un nuevo paradigma: anuncios generados en tiempo real, palabra por palabra, en función de una subasta dinámica entre marcas. Bienvenidos a la era del Token Auction. ¿Qué es el Token Auction? La investigación presentada por Google Research y la Universidad de Chicago describe un modelo …

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LinkedIn 2025: Cómo aprovechar al máximo una red que no para de crecer

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LinkedIn ha dejado de ser solo una red de contactos profesionales para convertirse en una plataforma de contenidos con resultados tangibles. Así lo demuestra el estudio “LinkedIn Study 2025” de Metricool, basado en el análisis de más de 577.000 publicaciones de casi 48.000 páginas, a lo largo de tres años. Las conclusiones son claras: LinkedIn está en plena forma y cada vez ofrece más oportunidades para empresas o marcas personales. En este post, desglosamos los algunos de los principales datos del informe y extraemos las claves prácticas para sacarle el máximo partido a tu estrategia de contenidos en la …

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Semana de inmersión tecnológica en Dublín

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Del 26 al 31 de mayo he tenido la oportunidad de organizar y acompañar a un grupo de alumnos del área tecnológica de Esden Business School en una semana de inmersión tecnológica en Dublín. Un viaje que ha sido mucho más que visitas a empresas, hemos vivido una experiencia transformadora en la que conectamos el conocimiento académico con la realidad de las grandes compañías tecnológicas y el ecosistema emprendedor de Irlanda. ¿Por qué Dublín? Dublín se ha consolidado en los últimos años como uno de los principales hubs tecnológicos de Europa. Aquí conviven las sedes europeas de gigantes como Google, …

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