Cómo combinar herramientas de IA para obtener mejores resultados en marketing digital

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En un entorno saturado de herramientas de inteligencia artificial, saber cuál utilizar no es suficiente. La clave está en saber cómo combinarlas estratégicamente para lograr resultados tangibles, consistentes y medibles. A continuación, te explicamos cómo diseñar flujos inteligentes de trabajo con IA, qué aporta cada modelo como ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity, y cómo aplicar esta metodología en tu día a día como profesional del marketing, la estrategia o la creación de contenidos. ¿Por qué no basta con una sola IA? A menudo se espera que una única herramienta —como ChatGPT o Gemini— lo resuelva todo: redacte, investigue, analice …

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Aprende a vender más con publicidad digital: nuevas formaciones en septiembre

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Descubre cómo estas sesiones te ayudarán a optimizar tu inversión publicitaria y mejorar tus resultados desde el primer día. En septiembre vuelvo a colaborar con el programa Mikroenpresa Digitala de SPRI impartiendo una serie de formaciones prácticas centradas en sacar el máximo partido a tus campañas publicitarias en redes sociales y Google Ads. Si eres una pequeña empresa, un comercio o un profesional autónomo que quiere mejorar sus resultados con la publicidad digital, te interesa este ciclo formativo: Publicidad en redes sociales I y II (Instagram, TikTok, LinkedIn y YouTube) Fechas: Parte I: 5 de septiembre Parte II: 9 …

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Amazon abandona Google Shopping: ¿qué significa para ti si vendes en Amazon?

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Descubre cómo el cambio estratégico de Amazon en su publicidad impacta en tu visibilidad y oportunidades de venta. Amazon se retira de Google Shopping: ¿qué ha pasado? En julio de 2025, Amazon ha dejado de aparecer en Google Shopping Ads tras años siendo uno de los anunciantes más potentes en este canal. Aunque la compañía no ha emitido un comunicado oficial, la decisión parece estar relacionada con cambios en la estrategia publicitaria, posibles tensiones con Google y el auge de nuevas formas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial (como la IA Overview). Según datos de MediaRadar, Amazon había reducido …

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Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2025

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Descubre cómo este cambio afecta a tu visibilidad y tus oportunidades de venta en una de las redes más influyentes. Instagram continúa evolucionando bajo el brazo de la inteligencia artificial. Según el análisis más reciente de WordStream, el algoritmo 2025 funciona ahora como un sistema formado por múltiples modelos predictivos, que deciden qué contenido mostrar según el interés del usuario, su interacción previa y la relevancia del contenido. Además, Adam Mosseri ha compartido tres claves imprescindibles para que los creadores maximicen su alcance: publicar en el feed principal, fomentar las comparticiones por mensaje directo (DMs) y optimizar para SEO …

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Google Ads lanza nueva métrica para medir búsquedas de marca

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Google ha lanzado una nueva función dentro de Google Ads: un informe que permite medir cuántas conversiones han sido precedidas por una búsqueda de marca, incluso si esa búsqueda no generó clic. Este cambio supone un paso importante para mejorar la atribución en campañas publicitarias, especialmente en contextos donde las campañas de performance y branding se solapan. ¿Qué mide exactamente esta nueva métrica? La nueva métrica informa si una conversión estuvo precedida por una búsqueda que incluía el nombre de la marca del anunciante, y que además no fue clicada. Esto significa que Google ahora reconoce que la mera …

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El futuro de la publicidad en Google: Cuando los LLM escriben tus anuncios en tiempo real

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Hasta ahora, el modelo de publicidad digital se basaba en competir por espacios. Los anunciantes pujaban por aparecer en ciertos lugares con creatividades predefinidas. Pero todo esto está a punto de cambiar. Con la llegada de los modelos de lenguaje generativo (LLMs), como los que sustentan la IA generativa de Google, nos encontramos ante un nuevo paradigma: anuncios generados en tiempo real, palabra por palabra, en función de una subasta dinámica entre marcas. Bienvenidos a la era del Token Auction. ¿Qué es el Token Auction? La investigación presentada por Google Research y la Universidad de Chicago describe un modelo …

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Formación: Cómo la inteligencia artificial está transformando el remarketing

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El remarketing ha sido durante años una herramienta poderosa para volver a conectar con usuarios que ya han mostrado interés en un producto o servicio. Sin embargo, la llegada de la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando por completo también este campo, no solo optimizando resultados, sino también abriendo nuevas oportunidades creativas y estratégicas para las marcas. El próximo 3 de julio, Enpresa Digitala organiza un curso práctico donde analizaremos cómo la IA está transformando por completo las campañas de remarketing, convirtiéndolas en sistemas mucho más eficientes, personalizados y, sobre todo, predictivos. ¿Qué aporta la IA al remarketing? Tradicionalmente, el …

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¿Está el soporte de Google y Meta perjudicando a las agencias PPC?

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Un reciente estudio compartido en The Daily Data y analizado en profundidad por PPC Hero, revela una cifra preocupante para la industria: el 83 % de los gestores de campañas PPC considera que el soporte ofrecido por Google y Meta no está a la altura. En un entorno digital cada vez más automatizado, donde el papel humano parece diluirse, esta realidad lanza una señal clara: el soporte automatizado no está cubriendo las necesidades reales de las agencias. El contexto detrás de la insatisfacción Las agencias PPC y los consultores independientes suelen manejar cuentas complejas, con múltiples objetivos, estructuras avanzadas y …

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LinkedIn 2025: Cómo aprovechar al máximo una red que no para de crecer

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LinkedIn ha dejado de ser solo una red de contactos profesionales para convertirse en una plataforma de contenidos con resultados tangibles. Así lo demuestra el estudio “LinkedIn Study 2025” de Metricool, basado en el análisis de más de 577.000 publicaciones de casi 48.000 páginas, a lo largo de tres años. Las conclusiones son claras: LinkedIn está en plena forma y cada vez ofrece más oportunidades para empresas o marcas personales. En este post, desglosamos los algunos de los principales datos del informe y extraemos las claves prácticas para sacarle el máximo partido a tu estrategia de contenidos en la …

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Semana de inmersión tecnológica en Dublín

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Del 26 al 31 de mayo he tenido la oportunidad de organizar y acompañar a un grupo de alumnos del área tecnológica de Esden Business School en una semana de inmersión tecnológica en Dublín. Un viaje que ha sido mucho más que visitas a empresas, hemos vivido una experiencia transformadora en la que conectamos el conocimiento académico con la realidad de las grandes compañías tecnológicas y el ecosistema emprendedor de Irlanda. ¿Por qué Dublín? Dublín se ha consolidado en los últimos años como uno de los principales hubs tecnológicos de Europa. Aquí conviven las sedes europeas de gigantes como Google, …

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