Pablo Jiménez

Por qué tus campañas B2B en Google Ads no funcionan (aunque “todo esté bien”)

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Hay algo que veo constantemente en proyectos B2B: campañas bien montadas, keywords afinadas, anuncios trabajados… y resultados que no acompañan. Y la reacción suele ser siempre la misma: “Google Ads no funciona en B2B”. Pero la realidad es otra. El problema no suele estar en Google Ads. Está en cómo lo estamos utilizando. El error de base: pensar en B2C cuando estás en B2B En muchos proyectos B2B se aplica la lógica de B2C: alguien busca hace clic convierte Pero en B2B, esto rara vez ocurre así. El contexto es completamente diferente: ciclos de decisión largos múltiples decisores necesidades …

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Curso Inteligencia Artificial para Recursos Humanos en Cámara Gipuzkoa

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La inteligencia artificial está redefiniendo todas las áreas de la empresa, pero hay una especialmente impactada por este cambio: Recursos Humanos. No hablamos solo de automatizar tareas administrativas, sino de repensar cómo atraemos, gestionamos y desarrollamos el talento en un entorno cada vez más competitivo y cambiante. En este contexto, se presenta el curso Aplicación de la Inteligencia Artificial en Recursos Humanos, una formación diseñada para profesionales que quieren entender cómo integrar la IA en sus procesos de RRHH de forma práctica, ética y orientada a resultados. La transformación de RRHH ya está en marcha Durante años, Recursos Humanos …

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Meta simplifica la medición: Conversions API “1-click” y el fin del pixel como única fuente

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Meta acaba de dar un paso estratégico que impacta directamente en cómo medimos y optimizamos campañas: la activación de Conversions API (CAPI) en “1 clic”, sin necesidad de desarrollo técnico, sin código y sin mantenimiento complejo. Si llevas tiempo trabajando con Facebook Ads o Instagram Ads, sabes que la medición ha sido uno de los grandes retos de los últimos años. Entre iOS, ad blockers y restricciones de privacidad, el modelo basado únicamente en pixel ha ido perdiendo fiabilidad. Este cambio no es solo una mejora técnica. Es un cambio de paradigma en la medición. Qué cambia exactamente con …

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IA avanzada para investigación: cómo descubrir insights que tu competencia no está viendo

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Ya no hacemos marketing del mismo modo, pero hay un área donde el impacto es especialmente transformador: la investigación. No hablamos solo de automatizar tareas o generar contenido, sino de utilizar la IA para detectar oportunidades, patrones y decisiones estratégicas antes que el mercado. El concepto es claro: pasar de consumir datos a generar conocimiento accionable. Y ahí es donde entra la investigación profunda con IA. De recopilar datos a generar insights estratégicos Durante años, el proceso de investigación en marketing ha sido: recopilar datos analizarlos extraer conclusiones El problema es que este proceso es lento, manual y, muchas …

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Formación in company: Alfabetización en IA y Copilot, cómo transformar equipos industriales desde dentro

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En las últimas semanas he tenido la oportunidad de trabajar en dos proyectos de formación in company en alfabetización en IA y Copilot en empresas industriales, dirigidos a todo el equipo: desde perfiles técnicos y operativos hasta mandos intermedios y dirección. El objetivo era claro: democratizar el uso de la IA dentro de la organización y convertirla en una herramienta real de trabajo. Más allá de la formación puntual, el enfoque ha sido construir una base sólida para integrar la IA en el día a día de la empresa. Qué entendemos por alfabetización en IA en entorno industrial La …

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El ecommerce español consolida su crecimiento: cifras, evolución y claves para competir

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El ecommerce en España sigue creciendo, pero lo realmente interesante ya no es el crecimiento en sí, sino cómo evoluciona ese crecimiento. Los últimos datos confirman que el mercado digital ha entrado en una fase de madurez, donde la clave no es crecer más rápido, sino crecer mejor. Hablamos de un entorno donde el ecommerce supera ya los 80.000 millones de euros anuales de facturación, con tasas de crecimiento que, aunque siguen siendo positivas, muestran una clara estabilización respecto a años anteriores. Cifras clave del ecommerce en España Los datos más recientes reflejan una realidad sólida: Más de 80.000 …

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Estrategia creativa en Meta Ads: cómo mejorar el ROAS desde el anuncio (no desde la puja)

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Hoy ponemos el foco donde realmente se están ganando (o perdiendo) los resultados en publicidad digital: la creatividad. Durante años, el rendimiento en plataformas como Instagram se ha asociado a segmentación, audiencias o estructura de campañas. Pero el escenario ha cambiado. En la actualidad, el algoritmo ha reducido el peso de la segmentación manual y ha aumentado la dependencia de un factor clave: el anuncio creativo. Y esto tiene una implicación directa: si quieres mejorar el ROAS, no empieces por tocar la campaña. Empieza por revisar el creativo. El cambio de paradigma: del targeting al creative-first Durante años, la …

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Curso IA para impulsar la productividad en Cámara de Gipuzkoa

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La conversación sobre Inteligencia Artificial ha dejado de ser tecnológica para convertirse en estratégica. Ya no se trata de entender qué es la IA, sino de responder a una pregunta mucho más relevante para cualquier organización: ¿cómo la utilizo para ser más productivo, más eficiente y tomar mejores decisiones? En este contexto, la formación “IA para impulsar la productividad” que imparto en la Cámara de Gipuzkoa responde directamente a esa necesidad: trasladar la IA del discurso a la práctica, del potencial a la aplicación real en el día a día profesional. La productividad como palanca estratégica (no operativa) Durante …

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Cómo posicionarte en búsquedas de IA: claves para aparecer en ChatGPT y motores generativos

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Cómo lograr visibilidad en entornos de búsqueda basados en IA (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.). No estamos ante una evolución del SEO tradicional, sino ante un cambio de paradigma que afecta directamente a cómo las marcas generan tráfico, autoridad y conversión. Voy a sintetizar los aprendizajes clave y, sobre todo, llevarlos a un plano estratégico aplicable. Del SEO clásico al “AI Search”: qué cambia realmente Hasta ahora, el SEO se centraba en posicionar URLs en resultados de búsqueda. El objetivo era claro: aparecer en el top 10 de Google. Con la irrupción de la IA, el modelo cambia: Ya no …

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Curso Copilot: Fundamentos de IA de Microsoft — Productividad real para profesionales

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La inteligencia artificial ya no es un concepto reservado a perfiles técnicos. Hoy es una competencia transversal que impacta directamente en cómo trabajamos, tomamos decisiones y generamos valor en cualquier organización. En este contexto, Copilot se ha consolidado como una de las formas más accesibles, prácticas y potentes de incorporar la IA al día a día profesional. El 12 de febrero de 2026, impartiré el curso “Copilot: Fundamentos de IA de Microsoft”, en formato Online en Cámara de Gipuzkoa, una formación intensiva de 5 horas orientada a profesionales de cualquier área que quieran entender qué es Copilot, cómo funciona …

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