Marketing digital que funciona, por Nacho Somalo

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Hoy os quiero hablar de otro de esos libros que realmente aportan una visión global, integral y práctica de lo que se puede obtener con una buena estrategia de marketing digital en nuestras organizaciones. En Marketing Digital que Funciona, Nacho Somalo nos muestras las claves para desarrollar un Plan de Marketing Digital que responda a las necesidades de tu empresa a través de una estructura adecuada y ordenada que parte de la estrategia y finaliza en la gestión de campañas, pasando por el diseño y planificación de campañas y las herramientas de marketing digital. Para Somalo un Plan de …

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Lo que viene, por Brad Stone

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Si existe una voz autorizada especialista en narrar la crónica de Silicon Valley y la historia de las principales compañías tecnológicas junto con las tendencias globales de Internet ese es Brad Stone. En Lo que viene, el periodista y responsable de la sección de tecnología en Bloomberg News nos presenta el momento disruptivo en el que Silicon Valley marca el futuro a través de la historia de Uber y Airbnb, dos de las compañías más representativas del entorno tecnológico. En muchas conferencias a nivel mundial es habitual escuchar alguna de estas (o incluso las dos) afirmaciones: «Airbnb puede considerarse la mayor …

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Cambios en la concordancia de palabras de Google Adwords

Coincidiendo con el Día de San Patricio, Google ha anunciado un cambio muy significativo en las concordancias de palabras clave en Google Adwords. En concreto dentro de la concordancia exacta. La concordancia exacta es la configuración de palabras clave en Google Adwords que permite mostrar tu anuncio solo cuando la búsqueda del usuario incluye la frase exacta de tu palabra clave o variaciones de la frase exacta de tu palabra clave. La palabra clave de concordancia exacta «timbre de bicicleta» puede hacer que el anuncio se muestre solo si alguien busca exactamente «timbre de bicicleta» o variaciones de «timbre …

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¿Truco o trato en Google Adwords?

Aprovechando que estamos a pocos días de Halloween y se intensifican las acciones de las diferentes Tiendas Online para captar nuestra atención e incentivar la compra de un disfraz, me ha parecido interesante revisar cómo se comportan algunos de los anunciantes a través de un sencillo análisis con algunas consideraciones: Segmentación de la búsqueda en 4 grupos: Tienda Disfraces, Disfraces Haloween, Disfraces Halloween Niños y Disfraz Star Wars. La selección coincide con las principales búsquedas realizadas según lo indicado por el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords. Las búsquedas se realizan desde la Herramienta «Diagnóstico y Vista Previa de Anuncios» de …

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Buenas Noticias para Google Shopping

Buenas noticias para la gestión de las campañas de Google Shopping en Adwords. Google acaba de anunciar una alianza con tres de las plataformas líderes en comercio electrónico: PrestaShop, Magento y BigCommerce. Gracias a la integración entre Google Merchant Center y las tres plataformas de comercio Online, la gestión de las campañas de Google Shopping en Adwords será mucho más sencilla ya que nos permitirá a todos los anunciantes ahorrar tiempo y reducir el trabajo, al vincular productos directamente a Google Merchant Center y así estar disponibles inmediatamente para las campañas en Google Shopping. En la práctica esto significa que si tenemos …

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Adiós a los Enlaces de Sitio en Google

Los Enlaces de Sitio son los enlaces que aparecen debajo de algunos resultados de búsqueda de Google. Para su publicación, el buscador analiza la estructura de enlaces del sitio Web para buscar los atajos que ahorran tiempo a los usuarios y les permitan encontrar la información que están buscando. Los Enlaces de Sitio aparecen de forma automática, pero hasta ahora era posible eliminar durante un tiempo determinado alguno de estos enlaces si a nosotros no nos interesaba que aparecieran. Esta opción estaba disponible en Google Search Console dentro de Aspecto de la Búsqueda – Enlaces de Sitio. Pues bien, desde …

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Probamos el Administrador de Anuncios de Twitter

Me gusta Twitter Ads. Creo que las posibilidades que ofrece para alcanzar nuestros objetivos empresariales son muy interesantes. Los diferentes tipos de campañas, basadas en objetivos, están pensados para que podamos dirigir tráfico al sitio Web e incrementar el reconocimiento de nuestra marca. También es cierto que las posibilidades de segmentación que presenta Twitter Ads son menores en comparación con Facebook Ads o Google Adwords. Por esta razón, continúan innovando y mejorando su plataforma para ofrecer experiencias de uso más potentes a los anunciantes. Desde hace algunas semanas está en funcionamiento el Administrador de Anuncios de Twitter (Ads Manager). Nada «nuevo» …

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Publicidad en LinkedIn ¿Sí o No?

Una pregunta que se repite de manera habitual en todas mis formaciones es si la publicidad en LinkedIn es rentable o no para las pequeñas y medianas empresas. Hasta el momento siempre he tenido muchas dudas sobre su efectividad ya que las opciones de medición eran limitadas. Como sabes, LinkedIn es la red social para profesionales más importante a nivel internacional. Muchísimas empresas y profesionales tienen su perfil activo aquí, sin embargo alcanzar los objetivos marcados en una campaña de publicidad para una pequeña y mediana empresa no es algo sencillo. Como principio básico y fundamental debemos tener en cuenta …

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Todos somos un poco raros, por Seth Godin

Hablar de Seth Godin es hablar de un referente en el campo del marketing y la comunicación. Su forma de entender los negocios y la manera que tiene de divulgar sus ideas a través de sus diferentes libros es única y no deja de sorprendernos en cada una de sus publicaciones. En «Todos somos un poco raros», nuestro libro de la semana editado por Alienta, Godin explica que la rareza es la nueva normalidad y sólo las empresas que lo entiendan tienen posibilidades de sobrevivir. Idea ésta que el autor ya ha explorado en anterioridad en obras como Tribus o La Vaca …

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