LinkedIn ha dejado de ser solo una red de contactos profesionales para convertirse en una plataforma de contenidos con resultados tangibles. Así lo demuestra el estudio “LinkedIn Study 2025” de Metricool, basado en el análisis de más de 577.000 publicaciones de casi 48.000 páginas, a lo largo de tres años. Las conclusiones son claras: LinkedIn está en plena forma y cada vez ofrece más oportunidades para empresas o marcas personales.
En este post, desglosamos los algunos de los principales datos del informe y extraemos las claves prácticas para sacarle el máximo partido a tu estrategia de contenidos en la plataforma.
LinkedIn, una plataforma con métricas al alza
El crecimiento de LinkedIn es medible y contundente. Las cifras más destacadas:
- +31% en clics respecto al año anterior. LinkedIn se consolida como un gran canal para dirigir tráfico web.
- +28% en interacciones, lo que evidencia un mayor interés por parte de los usuarios hacia el contenido publicado.
- +24% en comentarios, gracias a estrategias conversacionales («comenta y te lo mando») y a una comunidad más activa.
Además, las impresiones han aumentado de forma constante en todos los tamaños de cuenta y las más pequeñas han visto un crecimiento especialmente relevante (+22%).
La revolución silenciosa del vídeo
Uno de los datos más llamativos del estudio es el crecimiento explosivo del formato vídeo:
- +53% en publicaciones en vídeo.
- +73% en impresiones.
- +87% en engagement.
El algoritmo de LinkedIn está priorizando el vídeo como formato preferido, lo que representa una oportunidad estratégica todavía poco saturada. Aunque no compite en volumen con TikTok o YouTube, su impacto en visibilidad es muy alto, especialmente en B2B.
¿Qué tipo de vídeos funcionan mejor? Entrevistas breves, clips de podcasts, demostraciones de producto, consejos prácticos y vídeos con storytelling emocional.
Carruseles y encuestas: tus nuevos mejores aliados
Además del vídeo, el estudio revela que los carruseles (documentos) y las encuestas son los formatos con mejor rendimiento:
- Carruseles:
- Mayor número de interacciones por publicación.
- Altísimos niveles de clics.
- Funciona muy bien para contenido educativo, storytelling o recopilación de tendencias.
- Encuestas:
- Alcance un 206% superior a la media.
- Muy poco utilizadas, lo que implica baja competencia.
- Ideales para iniciar conversación y recoger insights.
Métricas que importan: clics, comentarios e interacciones
El informe destaca que LinkedIn se ha convertido en una plataforma especialmente potente para generar tráfico externo, sobre todo en cuentas grandes, donde los clics se han triplicado en dos años. Pero incluso las cuentas pequeñas pueden beneficiarse si trabajan bien su contenido y formato.
También se observa un aumento sostenido de comentarios, lo que sugiere que las conversaciones en LinkedIn están creciendo, y los usuarios están más dispuestos a interactuar si se les invita.
Análisis por sectores: contenido técnico y valor de nicho
No todos los sectores funcionan igual, pero todos pueden aprovechar la plataforma si entienden su lógica:
- Sectores como manufactura, servicios públicos o energía obtienen más engagement por publicación, incluso con menos seguidores. ¿La clave? Publicaciones especializadas y de alto valor técnico.
- Tecnología y medios publican más de 6 veces por semana, lo que les da mayor visibilidad y alcance acumulado.
- Servicios financieros y minería son los sectores con más clics por publicación, probablemente gracias a contenido técnico, informes y análisis de valor.
La conclusión es clara: la relevancia y utilidad del contenido pesa más que el tamaño de la audiencia.
Recomendaciones prácticas para tu estrategia en LinkedIn
Con los datos en la mano, el estudio ofrece una serie de buenas prácticas para optimizar tu contenido:
- Incorpora vídeos en tu calendario de publicaciones. El algoritmo los favorece y tienen gran poder para captar atención.
- Utiliza carruseles para contar historias, agrupar tendencias o explicar procesos complejos.
- Lanza encuestas para generar visibilidad con bajo esfuerzo.
- Incluye enlaces estratégicos. Lejos de penalizar, aumentan impresiones (+4,9%) y generan más interacción (+13,5%).
- Segmenta tu mensaje según tus buyer persona. No todo el contenido debe ser para todos.
- Publica con regularidad. La media está en 12 publicaciones mensuales, pero las cuentas de éxito publican 3-4 veces por semana.
- Reutiliza lo que funciona. Si un formato o tema ha generado tracción, no dudes en repetirlo o profundizar.
Conclusión: LinkedIn es ahora más útil que nunca
Los datos no dejan lugar a dudas: LinkedIn está en plena expansión como plataforma de contenidos y generación de negocio. Si tu marca todavía no lo considera una prioridad en su estrategia digital, ahora es el momento de replantearlo.
En un entorno donde el alcance orgánico aún es viable y el formato vídeo todavía no está saturado, las oportunidades están al alcance de quienes se mueven rápido y bien.
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