En un entorno donde cada vez más búsquedas se resuelven sin clics, entender cómo las inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews seleccionan y citan fuentes se vuelve clave para cualquier estrategia de visibilidad digital.
Este post analiza un estudio de Rankscale.ai citado por Marketing4Ecommerce que revela patrones y criterios de citación muy distintos entre plataformas. La conclusión es clara: el SEO tradicional —basado en autoridad, relevancia y contenido fáctico— sigue siendo el pasaporte para aparecer en el radar de estas tecnologías. Abordamos algunas preguntas clave para comprender el impacto de la búsqueda generativa en tu estrategia de contenidos y posicionamiento:
¿Qué es la búsqueda generativa y cómo funciona?
La búsqueda generativa utiliza IA para ofrecer respuestas completas y directas a las consultas de los usuarios. A diferencia de la búsqueda tradicional basada en enlaces, sistemas como ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews sintetizan información desde múltiples fuentes, citando aquellas más relevantes. Esto transforma la forma en que se accede y consume información.
¿Cómo difiere la selección de fuentes entre distintos sistemas de IA?
- ChatGPT: Prefiere fuentes de alta autoridad y contenido factual (Wikipedia, Reuters, Financial Times).
- Gemini: Equilibra medios oficiales con contenido comunitario (YouTube, blogs).
- Perplexity: Apuesta por reseñas y contenido experto de sitios especializados.
- Google AI Overviews: Muestra la mayor diversidad, incluyendo medios, foros, redes sociales y plataformas de preguntas y respuestas.
¿Qué tipo de contenido es más citado por ChatGPT?
Contenido de alta autoridad, neutral y factual. Tener presencia en Wikipedia o ser citado por medios como Reuters o Financial Times incrementa notablemente la probabilidad de ser referenciado.
¿Cómo mejorar la visibilidad en los resultados de Gemini?
Generar contenido profundo, multicanal y bien estructurado. Gemini valora tanto autoridad como diversidad, incluyendo presencia activa en YouTube y blogs.
¿Qué acciones funcionan para aparecer en Perplexity?
Centrarse en contenido útil y especializado. Las reseñas bien argumentadas, artículos de expertos y blogs editoriales aumentan las opciones de ser citado. La participación en foros también suma puntos.
¿Qué favorece Google AI Overviews?
Contenido completo y diverso: guías, comparativas, listas, preguntas frecuentes y presencia en comunidades activas como Reddit o Quora. Es clave combinar contenido técnico con contenido conversacional.
¿Cómo afecta la intención de búsqueda (B2B vs. B2C)?
- B2B: Fuentes profesionales, informes, blogs técnicos, portales como Clutch o Gartner.
- B2C: Wikipedia, medios populares, reseñas de producto, YouTube, foros de consumidores.
- Mixtas: Contenido basado en datos, estudios, fuentes gubernamentales y medios especializados.
¿Sigue siendo relevante el SEO clásico en este nuevo entorno?
Sí. El posicionamiento orgánico sigue siendo el filtro previo que muchas IA utilizan para decidir qué contenido consultar y citar. Estrategias basadas en EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confiabilidad) son más relevantes que nunca.
Conclusiones
La irrupción de la búsqueda generativa no elimina las reglas del SEO tradicional, pero sí exige repensarlas. El contenido de valor, bien posicionado y con autoridad, sigue siendo el combustible para aparecer en las respuestas de las IA. Para las marcas, esto implica:
- Apostar por contenido profundo, útil y distribuido en múltiples formatos.
- Estar presente en medios de alta confianza y comunidades activas.
- Alinear las estrategias SEO con los criterios de citación de cada plataforma de IA.
El reto ya no es solo posicionar bien en Google, sino convertirse en fuente confiable para las inteligencias artificiales que están definiendo el nuevo modelo de búsqueda.
¿Te puedo ayudar?
Cuando llegue el momento, estas son algunas formas en las que podemos trabajar juntos:
- Consultoría 1 a 1.
Estrategia, táctica, técnica… o lo que necesites. Si estás atascado o quieres claridad para avanzar, hablamos. - Formación y conferencias.
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