Jornada Marketing Digital Internacional en Vitoria

Esta semana impartiré una Jornada de Marketing Digital como Herramienta de Internacionalización en Cámara de Álava. El marketing digital ofrece un conjunto de herramientas y posibilidades muy amplio para facilitar la apertura de las empresas a mercados internacionales. ¿Dónde están las claves del éxito en el marketing digital? ¿Por qué me conviene invertir en ello? ¿Qué beneficios puedo obtener? Dada la revolución tecnológica de hoy día, las empresas, sean PYMES o multinacionales, se ven obligadas a llevar a cabo una transformación digital que impulse su promoción, más aún si desean introducirse en un mercado exterior, donde el apoyo de …

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Marketing 4.0, por Philip Kotler

Si Philip Kotler publica un nuevo libro es obligación de todos lo que nos dedicamos al marketing su inmediata lectura ¿Por qué? Porque con toda seguridad encontraremos claves e ideas con altas probabilidades de ser aplicadas a todos nuestros proyectos, sin importar su dimensión o tamaño. En Marketing 4.0, Kotler junto con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan nos presenta su visión para transformar nuestra estrategia para atraer al consumidor Online. El marketing 4.0 es un enfoque de marketing que combina la interacción Online y Offline entre empresas y consumidores, mezcla estilo y sustancia en lo referente al desarrollo de …

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Marketing digital que funciona, por Nacho Somalo

Hoy os quiero hablar de otro de esos libros que realmente aportan una visión global, integral y práctica de lo que se puede obtener con una buena estrategia de marketing digital en nuestras organizaciones. En Marketing Digital que Funciona, Nacho Somalo nos muestras las claves para desarrollar un Plan de Marketing Digital que responda a las necesidades de tu empresa a través de una estructura adecuada y ordenada que parte de la estrategia y finaliza en la gestión de campañas, pasando por el diseño y planificación de campañas y las herramientas de marketing digital. Para Somalo un Plan de …

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Brand Safety y Publicidad en YouTube

Esta semana hemos vuelto a escuchar importantes críticas contra YouTube por una polémica en su plataforma de publicidad que no es nueva. En 2017 ya se enfrentó a una enorme controversia tras la inserción de publicidad de marcas muy conocidas en contenidos violentos, extremistas o poco adecuados para determinadas audiencias. Una investigación de CNN ha descubierto que este problema afecta a más de 300 compañías de todos los sectores que confían en la plataforma de publicidad de YouTube. Entre las marcas afectadas destacan Cisco, Facebook, Hilton, LinkedIn, Netflix o Under Armour entre otras. Esta última incluso ha decidido detener …

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¿Publicidad en los Grupos de Facebook?

Facebook está probando la publicidad en los Grupos como una nueva ubicación para las campañas. En concreto, el test se está desarrollando en las versiones de mobile y escritorio de los Grupos de Facebook en Australia, Canadá, Irlanda y Nueva Zelanda. A la espera de los resultados del test para tomar una decisión definitiva por parte de Facebook, parece que los anuncios podrían tener el mismo formato que los que aparecen actualmente en la sección de Noticias y las posibilidades de segmentación tomarían la orientación del grupo así como la información de las cuentas de sus usuarios: quiénes son, dónde viven, cuáles …

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Adiós a los Enlaces de Sitio en Google

Los Enlaces de Sitio son los enlaces que aparecen debajo de algunos resultados de búsqueda de Google. Para su publicación, el buscador analiza la estructura de enlaces del sitio Web para buscar los atajos que ahorran tiempo a los usuarios y les permitan encontrar la información que están buscando. Los Enlaces de Sitio aparecen de forma automática, pero hasta ahora era posible eliminar durante un tiempo determinado alguno de estos enlaces si a nosotros no nos interesaba que aparecieran. Esta opción estaba disponible en Google Search Console dentro de Aspecto de la Búsqueda – Enlaces de Sitio. Pues bien, desde …

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Publicidad en LinkedIn ¿Sí o No?

Una pregunta que se repite de manera habitual en todas mis formaciones es si la publicidad en LinkedIn es rentable o no para las pequeñas y medianas empresas. Hasta el momento siempre he tenido muchas dudas sobre su efectividad ya que las opciones de medición eran limitadas. Como sabes, LinkedIn es la red social para profesionales más importante a nivel internacional. Muchísimas empresas y profesionales tienen su perfil activo aquí, sin embargo alcanzar los objetivos marcados en una campaña de publicidad para una pequeña y mediana empresa no es algo sencillo. Como principio básico y fundamental debemos tener en cuenta …

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oportunidades ganadoras, por Raphaël H Cohen

En Oportunidades ganadoras, Raphaël Cohen, autor de la obra, nos plantea dos grandes objetivos: ayudar a las empresas a adquirir sus ventajas de mercado. ayudar a los innovadores a convertir sus ideas en realidad. ¿Por qué? Porque el proceso de generación de ideas es relativamente abundante y es su implementación lo que es más escaso. Tenemos muchas ideas y muchas de ellas son buenas, pero el problema es ponerlas en práctica. Este libro nos ayudará a desarrollar nuestra idea y hacerla realidad. El enfoque principal aquí está en el intramprendedor, una persona que se comporta con un espíritu empresarial …

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Mi experiencia en Mondragon Unibertsitatea participando en su Master Universitario en Marketing Digital

Hoy quiero compartir con vosotros mi experiencia participando en el Master Universitario en Marketing Digital de Mondragon Unibertsitatea. Hace unos meses contactaron conmigo para impartir el módulo de Redes Sociales y después de impartir las sesiones mis sensaciones han sido más que positivas. A través de una serie de jornadas muy completas donde, a través de un enfoque práctico, compartí todo mi conocimiento sobre este tema con los alumnos del Master, avanzamos desde una visión más general de las redes hasta el desarrollo más práctico de campañas de publicidad en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn o Youtube. Todo siempre desde un punto …

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cruzando el abismo, por Geoffrey A. Moore

En Cruzando el abismo, Geoffrey Moore describe lo que el llama el ciclo de vida de adopción de la tecnología. Así explica de una forma muy sencilla el porqué de la altísima mortalidad de los productos de alta tecnología. La idea principal es que no todos los consumidores son iguales. Hay gente entusiasta de la tecnología o visionarios que adoptan los productos nuevos muy rápidamente a pesar de estar inmaduros, pero que constituyen una parte muy pequeña del mercado. Por otro lado, hay un mercado masivo de consumidores que son mucho más pragmáticos a la hora de adoptar un …

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