decídete, por Dan Heath y Chip Heath

Nos pasamos el día decidiendo. Según los expertos, tomamos unas 2.500 decisiones al día. Desde a qué hora te levantas, hasta qué desayunas, qué ropa te pones o qué camino tomas para ir al trabajo. La mayoría de estas decisiones son inconscientes, el problema llega cuando tenemos que pensar en ellas. Decisiones, decisiones, decisiones. Nos enfrentamos a miles de ellas. En Decídete, los hermanos Heath nos enseñan un método para decidir en cuatro sencillos pasos y aunque no aseguran en el éxito en la decisión, sí aseguran algo mejor: confianza de que has tomado la mejor decisión posible. Un …

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el futuro digital, por Eric Schmidt y Jared Cohen

Predecir el futuro siempre es difícil, en particular en este complejo y cambiante mundo. No es sencillo ver el camino hacia delante ni saber con seguridad lo que necesitamos hacer. De cualquier manera, debemos intentarlo, recurriendo a cada recurso y a la experiencia y percepción que tenemos. Y eso es precisamente lo que exponen Eric Schmidt y Jared Cohen en El Futuro Digital. ¿Qué nuevas ideas, nuevas perspectivas y nuevas creaciones producirá realmente la inclusión global de la tecnología, y con cuánta rapidez se sentirá su impacto? En el futuro, la tecnología de la información estará en todas partes. Como la conectividad …

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cómo triunfar en YouTube, por Feixas, Codina y Carandell

Interesante pregunta que suponía de difícil respuesta antes de empezar a leer el libro de Daniel Feixas, Ernest Codina y Roger Carandell. ¿Cómo triunfar en YouTube? Una cuestión que podemos trasladar de un modo sencillo a diferentes aspectos del marketing Online que desde multitud de lados comentan que son sencillos de abordar y con garantías absolutas de éxito con poco esfuerzo por nuestra parte… Después de la introducción, un breve recorrido por el ADN de YouTube, los autores presentan multitud de casos prácticos que convierten el libro en un revolucionario taller de vídeo que integrado con el smartphone y los códigos …

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lealtad total, por Jackie Huba

En mis clases siempre hablo de Madonna como un claro ejemplo de marketing y evolución a lo largo de los años. Y normalmente cito a Lady Gaga como una posible amenaza a su estatus de Reina del Pop. Pues bien, en Lealtad Total, Jackie Huba demuestra que esta teoría está absolutamente fundamentada y lo que vengo planteando desde hace ya algún tiempo tiene sentido. En Lealtad Total nos encontramos con un planteamiento fantástico de la biografía de Lady Gaga y su vinculación con el entorno empresarial. Creo que es fascinante comprobar como la denominada Reina del Pop del momento …

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el libro del marketing interactivo y la publicidad digital, por varios autores

Iniciamos el mes de agosto recomendando un fantástico libro publicado por ESIC Editorial y que, coordinado por Eduardo Liberos, reúne a buen número de profesionales para hablar de marketing digital y comunicación Online. Bajo el título «El libro del marketing interactivo y la publicidad digital», Eduardo Liberos, Álvaro Nuñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo, Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia y Gabriela Pino ofrecen una excelente fotografía del marketing digital para todos aquellos interesados en una aproximación profunda e intensa del marketing interactivo y digital aplicando los últimos conceptos y metodologías que existen. Estrategia, herramientas de publicidad, KPI´s, analítica Web, mobile marketing, …

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appleízate, por Álvaro Ojeda

En Appleízate, Álvaro Ojeda nos propone el reto de definir los productos que desarrollamos bajo nuestra marca personal siguiendo los principios de diseño de Apple. ¿Cómo? Contratando a Steve Jobs para que rediseñe los productos que serán líderes en todos los mercados en lo que desarrollemos la actividad. A lo largo de las páginas descubrimos los principios de diseño que están presentes en todos los productos de Apple: simplicidad, estética, innovación, detalles y, por supuesto, la experiencia de usuario. Y además bajo un concepto de lectura muy interesante que divide cada capítulo en tres partes: En la primera, se …

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Internet puede salvar tu empresa… o hundirla, por Rodolfo Carpintier

Rodolfo Carpintier, uno de nuestros mayores especialistas en el mundo Online, ha publicado recientemente «Internet puede salvar tu empresa… o hundirla» Sin duda un título atractivo y más considerando la cantidad de infoxicación que existe ahora mismo alrededor de lo que se debe y lo que no se debe hacer para tener éxito en la Red. Para empezar, tengo que hablar del prólogo firmado por Jesús Encinar, Fundador de Idealista.com Excelentes páginas iniciales que exponen de manera clara las etapas por las que pasa un emprendedor a la hora de lanzar su compañía. Finaliza Encinar su prólogo diciendo: «Personalmente, hoy …

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#annoyomics, por Risto Mejide

9 de diciembre – Hotel NM de Lima. Navegando por la Tienda Online de Amazon en mi Kindle, dentro de la categoría de novedades me encuentro con diferentes títulos, entre otros, el último libro de Risto Mejide. Gracias a un sencillo click, descargo el primer capítulo y el contenido (bastante extenso en esta versión free), lejos de disgustarme, me parece muy interesante. A partir de aquí, #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero, me acompaña en las horas de espera en el Aeropuerto Jorge Chávez y también en diferentes momentos del vuelo de regreso a España. El mensaje …

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Zara, por David Martínez

Hace ya algunos días que terminé la lectura de «Zara, visión y estrategia de Amancio Ortega» y mis sensaciones son muy positivas. Dice David Martínez, su autor, que sólo se pueden entender las claves del mayor milagro empresarial español de las últimas décadas conociendo a su creador, Amancio Ortega. Y así lo hace en su libro. Desde los inicios de Ortega en una familia humilde, pasando por la gestación de Zara, hasta la exportación del modelo a nivel internacional, Martínez detalla de manera brillante y sencilla los elementos fundamentales que explican el éxito de una empresa gestionada por un …

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10 elementos para ser low cost o no serlo

En su libro Vivir low cost, Arancha Bustillo y Marta Juste nos desvelan un excelente decálogo con los elementos que desenmascaran a una falsa low cost: 1. Una falsa low cost relaciona bajo precio con escasa calidad. Porque bajo precio no debe asociarse con mala calidad. 2. Sus estructuras y su organización son complejas. Una compañía low cost logra ser competitiva con sus precios gracias, entre otras cosas, a que cuenta con un sistema básico: sus plantillas están ajustadas, reducen o eliminan sus oficinas o se trasladan a Internet. 3. No reducen costes en sus procesos de distribución y …

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