Todos somos un poco raros, por Seth Godin

Hablar de Seth Godin es hablar de un referente en el campo del marketing y la comunicación. Su forma de entender los negocios y la manera que tiene de divulgar sus ideas a través de sus diferentes libros es única y no deja de sorprendernos en cada una de sus publicaciones. En «Todos somos un poco raros», nuestro libro de la semana editado por Alienta, Godin explica que la rareza es la nueva normalidad y sólo las empresas que lo entiendan tienen posibilidades de sobrevivir. Idea ésta que el autor ya ha explorado en anterioridad en obras como Tribus o La Vaca …

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el libro prohibido de la economía, por Fernando Trías de Bes

Todavía impactado tras la lectura del «Libro Prohibido de la Economía» de Fernando Trías de Bes, ganador del Premio Espasa 2015. Bajo el subtítulo «lo que el Gobierno, bancos, empresas y economistas… no quieren que sepas», el economista plantea en su libro que la única forma de combatir el descrédito que con sus malas prácticas políticos, empresarios y banqueros han arrojado sobre la economía es desvelando sus juegos, los métodos y estrategias que utilizan para engañar a la ciudadanía. Todos los bloques del libro son apasionantes, pero quiero destacar el primero: lo que no quieren que sepas las marcas y …

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oportunidades ganadoras, por Raphaël H Cohen

En Oportunidades ganadoras, Raphaël Cohen, autor de la obra, nos plantea dos grandes objetivos: ayudar a las empresas a adquirir sus ventajas de mercado. ayudar a los innovadores a convertir sus ideas en realidad. ¿Por qué? Porque el proceso de generación de ideas es relativamente abundante y es su implementación lo que es más escaso. Tenemos muchas ideas y muchas de ellas son buenas, pero el problema es ponerlas en práctica. Este libro nos ayudará a desarrollar nuestra idea y hacerla realidad. El enfoque principal aquí está en el intramprendedor, una persona que se comporta con un espíritu empresarial …

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el arte de empezar 2.0, por Guy Kawasaki

Guy Kawasaki no necesita presentación. Es, sin duda, uno de los grandes referentes en marketing y nuevas tecnologías a nivel mundial. En su último libro, El arte de empezar 2.0, nos muestra las claves definitivas para empezar cualquier negocio en Internet. Kawasaki plasma en este libro todo lo que ha aprendido después de fundar y asesorar a numerosas compañías. Actualmente es evangelizador en Canva. Su objetivo es que cualquiera que desee convertirse en emprendedor tengo acceso a la información más útil de un modo sencillo y práctico. Así, dividido en 4 grandes áreas, en El arte de empezar 2.0 encontramos muchas listas …

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cruzando el abismo, por Geoffrey A. Moore

En Cruzando el abismo, Geoffrey Moore describe lo que el llama el ciclo de vida de adopción de la tecnología. Así explica de una forma muy sencilla el porqué de la altísima mortalidad de los productos de alta tecnología. La idea principal es que no todos los consumidores son iguales. Hay gente entusiasta de la tecnología o visionarios que adoptan los productos nuevos muy rápidamente a pesar de estar inmaduros, pero que constituyen una parte muy pequeña del mercado. Por otro lado, hay un mercado masivo de consumidores que son mucho más pragmáticos a la hora de adoptar un …

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españa 3.0, por Javier Santiso

Decía Ramon Trecet, en su irrepetible programa Diálogos 3, que existen algunos discos que son incunables por su calidad en todos los sentidos. En mi opinión, podemos considerar España 3.0 de Javier Santiso un incunable en el mundo de los libros de empresa. Cuando recibí el libro e inicié su lectura pensé que estaba ante el «típico» texto que exponía más ideas para la reinvención de España, pero rápidamente aprecié que lo que proponía Santiso era mucho más. Mucho más porque su nivel de propuestas está fundamentado en cuatro grandes bloques: educación, innovación, digitalización e internacionalización. Publicado por Ediciones Deusto, …

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el mundo que viene, por Juan Martínez-Barea

Con este título, ya puedes imaginar de que trata la propuesta de esta semana. El mundo nos ofrece una visión de las próximas décadas y «El mundo que viene» nos explica por qué serán las más apasionantes en la historia de la humanidad. Dice Juan Martínez-Barea, el autor, que en 2020 nacerá un nuevo mundo por la confluencia de tres megatendencias que han estado desarrollándose en los últimos años y están explotando todo su potencial esta década. En lo que denomina como el gran tsunami: la hiperconectividad. la aceleración tecnológica. la irrupción de cuatro mil millones de «nuevos ciudadanos» Para explicar estas …

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scrum, por Jeff Sutherland

He participado en algunos proyectos con metodología Scrum y después de leer mucho sobre este enfoque, estaba especialmente interesado en saber más de sus normas desde el conocimiento y la experiencia de su creador. Jeff Sutherland, autor de Scrum, explica en la parte inicial de su libro que escribe por la forma de trabajar de la mayoría de la gente. La forma equivocada en que creemos que hay que hacer el trabajo, porque así es como nos han enseñado a hacerlo. En su opinión existen dos formas de hacer las cosas: el viejo método «en cascada» que derrocha cientos de millones …

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8 maneras de crecer, por Philip y Milton Kotler

Como una religión. Todo libro que publica Philip Kotler debe ser siempre leído con atención y más cuando su título, «8 maneras de crecer», parece ofrecer una interesante receta para unos tiempos inestables y complicados como los que nos ha tocado vivir. Crecer se ha convertido en una necesidad estratégica, estamos obligados a crecer si queremos sobrevivir. Si no crecemos, decretemos. Existen múltiples estrategias para plantear el crecimiento de una compañía, tal y como exponen Philip y Milton Kotler, autores del libro. Pero sea cual sea la estrategia, hay dos parámetros que determinan el éxito de ese crecimiento: La inteligencia. …

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apunta a las estrellas y llegarás a la luna, por Leopoldo Fernández Pujals

Reconozco que tenía algunos prejuicios antes de leer el libro de Leopoldo Fernández Pujals. Quizás el excesivo protagonismo mediático y las constantes noticias sobre su persona, estaban influyendo de manera negativa en mi visión del empresario… Pero algunos amigos que han compartido carrera con él en Telepizza y otros en Jazztel me han repetido en diferentes ocasiones su enorme relevancia desde un punto de vista profesional y ahora tenía la oportunidad de acercarme a una de las figuras más relevantes del mundo de la empresa de los últimos años. Para escribir un libro interesante, hay que tener una vida apasionante. Y este es el …

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