Publicidad digital, por Esther Martínez y Miguel Ángel Nicolás

Muy interesante y necesario uno de los últimos libros publicados por ESIC Editorial. Con el título «Publicidad Digital» sus autores, Esther Martínez y Miguel Ángel Nicolas, plantean un análisis y explicación de varios de los procesos que participan en la configuración del actual sistema publicitario en entornos digitales. El resultado es un trabajo dividido en conjuntos de capítulos agrupados según actividades propias de la publicidad: planificación, la creación, la difusión y la medición. En el primer bloque, «Audiencia y Planificación,  se agrupan el conjunto de trabajos que tratan la realidad digital de las audiencias, su medición y su aplicación en …

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El método de lo no obvio, por Rohit Bhargava

El libro de la semana va de tendencias, en concreto de cómo predecir el futuro analizando las pequeñas tendencias. Su autor, Rohit Bhargava, nos motiva a lo largo de sus casi 300 páginas, para convertirnos en «entendedores rápidos» de tendencias y a mí me ha enganchado con sus teorías. El objetivo del libro pasa por enseñarnos a ver las cosas que a otros se les escapan. Es lo que Bhargava llama «pensamiento no obvio» y aprender a utilizarlo puede cambiar nuestro negocio y nuestra carrera profesional. El contexto en el que se refiere a esta forma de pensar es el de las …

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Todos somos un poco raros, por Seth Godin

Hablar de Seth Godin es hablar de un referente en el campo del marketing y la comunicación. Su forma de entender los negocios y la manera que tiene de divulgar sus ideas a través de sus diferentes libros es única y no deja de sorprendernos en cada una de sus publicaciones. En «Todos somos un poco raros», nuestro libro de la semana editado por Alienta, Godin explica que la rareza es la nueva normalidad y sólo las empresas que lo entiendan tienen posibilidades de sobrevivir. Idea ésta que el autor ya ha explorado en anterioridad en obras como Tribus o La Vaca …

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4 segundos, por Peter Bregman

En 4 segundos, Peter Bregman nos enseña que calmarnos, aunque solo sea este espacio mínimo, es todo lo que necesitamos para reiniciar nuestros hábitos mentales, tanto para aprovechar lo mejor de nosotros mismos como para reaccionar de la mejor manera en una situación estresante. Para esto, el autor trata de indagar en el valor de calmarse y resistirse a impulsos y tentaciones de actuar que, si se consideran detenidamente, no nos ayudarán a lograr lo que queremos. Nos propone esos cuatro segundos como una forma de superar los hábitos mentales contraproducentes y reemplazarlos por opciones más inteligentes. Un tiempo reducido, que …

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