tecnoestrés, por José María Martínez Selva

La implantación de las nuevas tecnologías en el entorno laboral aporta muchas ventajas como la rapidez y el ahorro de tiempo, la mejora de la productividad y la calidad del trabajo, la simplificación de procesos, la flexibilidad en las funciones asignadas, el trabajo a distancia o teletrabajo, las comunicaciones instantáneas y baratas con cualquier lugar del mundo y el aumento, en general, del tiempo libre. Sin embargo, se paga un precio psicológico por estas mejoras.

Según un estudio realizado por Ericsson Consumer Lab, el 35% de los usuarios revisa su móvil antes de levantarse, y el 64% lo hace por las noches, antes de dormir. El mismo estudio afirma que en 2015 existirán 50 mil millones de conexiones, una auténtica sociedad digital.

Pero como bien explica José María Martínez Selva en tecnoestrés, la introducción de las nuevas tecnologías, salvo en casos muy contados, no genera directamente estrés sino que más bien es su combinación con otros factores lo que sí provoca el tecnoestrés.

A lo largo del libro, el autor nos explica desde diferentes puntos de vista como nos afecta la tecnología y sus consecuencias, en muchos casos altamente perjudiciales para la salud. Personas con tecnofobia que rechazan las nuevas tecnologías hasta esas otras que viven constantemente enganchadas a sus smartphones pasando por cómo influye estar siempre conectado” en nuestra vida personal, son aspectos analizados de manera profunda por Martínez Selva.

Merece mucho la pena esta obra editada por Paidos Contextos. Pero su lectura debe ser crítica si lo que pretendemos es mejorar en aquellos aspectos que peligran de un modo directo o indirecto en nuestra “relación con la tecnología”. Por tanto, desconecta un rato y libera conexiones con tecnoestrés (pablo jiménez – otromarketing.es)

superfreakonomics, por Stephen Levitt y Stephen Dubner

Dos circunstancias coincidentes se han unido para la lectura de SuperFreakonomics. Por un lado, un retraso en un vuelo a Barcelona (en la ida y en la vuelta) y por otro pasear sin rumbo por un tienda del aeropuerto y encontrar este ejemplar en la sección de libros de bolsillo.

Afortunadamente, aunque nunca es agradable un retraso en un avión, podemos decir que la espera mereció la pena. Al leer lo último de Steven Levitt y Stephen Dubner, recordé lo extremadamente bueno que fue Freakonomics, un maravilloso libro donde los autores explicaban de una manera brillante y asombrosa su visión de la economía. Y me pregunté en más de una ocasión como había tardado tanto en adquirir esta nueva aventura económica.

Me considero una persona de marketing y comunicación, y mi interés por la economía se “limita” a todo aquello que tiene que ver con el desempeño de estas dos disciplinas. Ahora bien, Levitt y Dubner lo hacen tan fácil y tan ameno que terminas disfrutando con sus teorías y lo que es mejor, aprendiendo muchísimo de estos temas que, probablemente de otro modo, nunca te plantearías. Ellos lo definen perfectamente “Casi todas las historias se pueden clasificar en una de estas dos categorías: cosas que siempre creyó que sabía, pero que no sabía; y cosas que no sabía que quería saber, pero quería”

Desconozco si te gusta o no la economía. En cualquier caso te invito a conseguir alguno de los libros de estos autores. Seguro que no te arrepentirás. No te pierdas tampoco su fantástica página Web llena de recursos e información adicional de interés (pablo jiménez – otromarketing.es)

está todo por hacer, por Pau García-Milà

otromarketing.esestatodoporhacerCuando queremos leer un libro sobre cómo emprender, lo habitual es buscar referencias de personas que tengan una gran trayectoria profesional y que puedan transmitir su experiencia a través los diferentes momentos que han vivido a lo largo de los años.

Resulta extraño fiarte de los consejos de una persona joven, porque seguro que no tiene la edad suficiente para emprender y poder enseñarnos todo lo que sabe, seguramente muy poco.

Pues bien, aquí estamos nosotros desde otromarketing.es para acabar con este mito.

Mis amigos de Plataforma Editorial acaban de publicar un fantástico libro de Pau García-Milà, que bajo el título “Está todo por hacer”, explica de manera sencilla y directa las claves principales para convertirte en emprendedor.

Destacaría muchas cosas de esta nueva propuesta firmada por el fundador de EyeOS, el sistema operativo basado en el cloud computing que apareció unos años después. Pero quizás lo más importante es la capacidad de engancharte a través de sencillos consejos, con un lenguaje fresco y estimulante que te anima a emprender urgentemente.

Afortunadamente el libro no está exento de sentido común y refleja de manera brillante aspectos tales como la generación de ideas, la necesidad de reinvención constante, la puesta en marcha del proyecto, consejos para no morir de éxito (si eres capaz de alcanzarlo) etc.

Añadimos este libro a la selección exclusiva otromarketing.es”, que de manera frecuente mejoramos con ejemplares que volvemos a leer y repasar. Así podemos recordar viejas ideas y detectar otras nuevas, que nos ayudan a mejorar nuestro personal branding.

Ya sabes, cuando el mundo se derrumbe, hazte emprendedor, pero no te olvides de leer “Está todo por hacer” (pablo jiménez – otromarketing.es)

observando el marketing digital

El pasado viernes presentamos en Madrid el observatorio de marketing digital, un espacio de reflexión donde diferentes observadores de prestigiosas empresas españolas, de distintos sectores de actividad, vamos a analizar las tendencias en el ámbito de la comunicación Online y la Web 2.0

Después de nuestro primer encuentro, las sensaciones son muy positivas y sabemos que vamos a participar, de un modo muy directo, en la evolución del marketing digital en el futuro.

En las próximas semanas, os iremos trasladando todas las conclusiones derivadas de nuestras observaciones. Esperamos que tengan una gran utilidad para todos aquellos que, como nosotros, observan día a día lo que sucede en este apasionante mundo.

Del mismo modo, a lo largo de los meses, desarrollaremos diferentes acciones y jornadas, que serán de gran interés para todos los que, desde hoy, ya estáis siguiendo las actividades del observatorio de marketing digital (pablo jiménez – otromarketing.es)

el talento está en la red, por Amparo Díaz-Llairó

Hace unos días regalé un ejemplar de “El talento está en la red” a una persona que necesitaba iniciarse en el mundo digital, ya que su trayectoria profesional precisaba de un cambio de rumbo. Me pareció que este libro podía aportarle el enfoque necesario para lo que estaba buscando: aprender a aprovechar las redes sociales para buscar un nuevo puesto de trabajo y entender cómo las reglas de selección y captación han cambiado para las organizaciones a la hora de encontrar y seleccionar talento.

Atrás ha quedado la época de los anuncios de los domingos en la prensa salmón y los procesos de las grandes consultoras con elevados plazos y altísimos costes. Ahora el poder lo tienen redes sociales como LinkedIn o Xing. Los mejores candidatos están sólo a un clic de distancia y los equipos de recursos humanos tienen un fácil acceso a su historial profesional que, por supuesto, está perfectamente organizado y actualizado ya que todos tenemos interés en que así sea.

En otromarketing hemos hablado muy mucho de marketing digital, redes sociales, Web 2.0, comunicación Online, etc. y nos hemos centrado en diferentes títulos que, desde diferentes perspectivas, tratan de aportar una visión general, en algunos casos, y más particular en otros, sobre alguna de las cuestiones relacionadas con lo que está sucediendo en la Red.

Escrito por Amparo Díaz Llairó, “El Talento está en la Red”, aporta una visión fascinante sobre el mundo de los recursos humanos y las personas que se encuentran en búsqueda activa de empleo. A lo largo del libro, la autora ofrece pistas para aprovechar las diferentes herramientas de la Web 2.0 y conseguir, lo más rápido posible, una nueva oportunidad profesional.

También aquí hemos indicado en más de una ocasión, que el poder de la marca personal es fascinante, que debemos hacer nuestros deberes para potenciar nuestro branding cuando estamos en activo, fomentando nuestra formación (bien a través de seminarios, libros, etc.) y nuestra red de networking. Nunca antes fue tan sencillo, como lo es ahora gracias a las redes sociales profesionales.

Destacamos el fascinante capítulo dedicado al desarrollo estratégico y a la elaboración del plan de reclutamiento 2.0, que es de obligada lectura para todos los que se dedican al mundo de la selección de talento en las empresas. Especialmente para aquellos que “viven” en un mundo todavía Off line.

Editado por LID, “El talento está en la Red” es una excelente oportunidad para entender que sucede en el campo de la selección en la Internet y conocer todas las herramientas que tenemos a nuestra alcance para un cambio profesional ahora o en el futuro (pablo jiménez – otromarketing.es)

redes sociales en una semana, por Cristina Aced

Cristina Aced me obsequió el sábado en Barcelona con su último libro y he tenido el placer de disfrutarlo en las últimas jornadas. Aunque el título invita a perderse entre sus páginas durante una semana, no he podido resistirme y he llegado al domingo más o menos el miércoles…

¿De qué estoy hablando? Estoy hablando de “Redes sociales en una semana”. Un libro indispensable para todos los que no tienen conocimientos de Social Media, pero también una excelente oportunidad para ordenar y resumir todos los conceptos que, relacionados con este mundo, nos asaltan todos los días.

Editado por Gestión 2000, Cristina nos invita a un viaje que se inicia con la filosofía 2.0 y termina con una serie de consejos útiles para triunfar en las redes, después de analizar los tipos de redes existentes y como incrementar nuestra presencia en todas ellas, a través de la preparación y puesta en marcha de todo un plan estratégico.

No importa lo mucho o poco que sepas de este mundo. La realidad es que todo cambia a una velocidad espectacular y cualquier oportunidad para aprender, más y más de las redes sociales, siempre es bienvenida. Por esta razón os animo a leer “Redes sociales en una semana”. Gracias Cristina (pablo Jiménez – otromarketing.es)

en pausa, nunca en stop

Durante las últimas semanas no he publicado ningún post y algunos me habéis preguntado los motivos. Las razones son varias, fundamentalmente porque he sido padre por segunda vez y eso (muchos de vosotros lo sabéis) roba mucho tiempo para leer y comentar…

Además, ya hemos iniciado el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) en Madrid y en los próximos días lo haremos en Barcelona. El comienzo no ha podido ser mejor y estamos deseando celebrar las próximas sesiones, donde nuevos ponentes explicarán a nuestros alumnos todo lo relacionado con el apasionante mundo del ecosistema digital.

No obstante, tengo varios libros que han llamado mi atención y que serán objeto de análisis en otromarketing en las próximas semanas. En primer lugar “El talento está en la Red” de Amparo Díaz Llairó, un fantástico recorrido por las oportunidades laborales que nos ofrece Internet, también, “¿Jefes? No, gracias” de Salvador Figueros, que parece un buen referente para todos los emprendedores, o “La Guía Mad Men” de Jesús G. Requena y Concepción CasCajosa, para conocer las claves de la serie americana de éxito y de culto, o “Marketing Hero” de Juan Carrillo Marqueta y Ana Sebastián Morillas, para conocer todo sobre la industria de los videojuegos.

Seguiremos informando en los próximos días… (pablo jiménez – otromarketing.es)

hace ya tres años..

… que iniciamos nuestra aventura en otromarketing. Nuestro objetivo entonces era ofrecer información actualizada y de interés relacionada con el marketing y la comunicación.

Posteriormente, de manera natural y sin ninguna intención previa, el enfoque de la página fue derivando, poco a poco, hacia la literatura empresarial y empezamos a centrar nuestros posts semanales en dos de los aspectos que más me apasionan, que forman parte de mi día a día y que son la base de mi autoformación y actualización constante: la lectura y el marketing en su concepto más amplio.

Por el camino nos hemos ido encontrado con el marketing digital, lo que motivó el cambio del pay off de la página, ahora “pensamiento digital” y originó un número de posts dedicados al mundo Online muy superior a otros temas, aunque nunca he olvidado el papel fundamental que debe jugar en todos nosotros el marketing + branding personal.

Gracias a tod@s los que me manifiestan de manera frecuente, de un modo Online o en encuentros de diferente índole, que siguen mis recomendaciones a la hora de seleccionar sus próximas lecturas.

Como siempre comento, hoy todo va muy rápido y todos los días aparecen diferentes novedades que dejan obsoleto lo sucedido el día anterior. La formación y el reciclaje constante forman parte de una carrera de fondo y desde aquí seguiremos aportando todo lo que podamos a esta maratón.

Nunca olvidéis el más famoso de nuestros consejos: cuanto + sabes + vales

reinicia, por J. Fried y D. H. Hansson

En otromarketing.es llevamos algunas semanas muy centrados en el marketing (digital y tradicional) y habíamos “olvidado” otro de los temas que nos encanta plantear en este blog: el branding personal. Pues bien, la llegada de Reinicia ha hecho que esta posición merezca ser revisada.

Editado por Empresa Activa, Reinicia es uno de esos libros que, cuando lo recibes y tienes la oportunidad de revisar brevemente sus páginas iniciales por primera vez, te apetece leer por varias razones:

1º) Porque trata de muchas cuestiones relativas al marketing personal.

2º) Porque está muy bien redactado con ideas claras y sencillas, distribuidas en capítulos, apartados muy concretos y perfectamente organizados.

3º) Porque el diseño a lo largo de sus páginas está perfectamente relacionado con los conceptos que los autores pretenden transmitir.

4º) Porque las conclusiones derivadas de su lectura son muy útiles y pueden tener aplicación automática en los minutos inmediatamente posteriores a la finalización del libro.

5º) Porque el título invita a pensar y reflexionar si estamos a tiempo o no, de empezar una nueva aventura profesional con implicaciones directamente proporcionales en el ámbito personal.

En definitiva Reinicia es todo un tratado de autobranding muy válido si lo que deseas es emprender un proyecto empresarial personal. A lo largo del texto, J. Fried y D.H. Hansson, nos transmiten su experiencia personal dentro de su empresa comentando aquellas claves con las que han tenido más éxito. En muchos casos, puede parecer sentido común, pero lo cierto es que a veces lo que tiene pinta de ser excesivamente sencillo lo convertimos en algo muy complicado.

Si lo que estás pensando en estos momentos, es iniciar una nueva aventura profesional, no lo dudes, me parece que ya estás tardando en hacerte con un ejemplar de Reinicia (pablo jiménez – otromarketing.es)

publicidad On line, por varios autores

Si hay una editorial que está entendiendo perfectamente la nueva realidad del marketing, esa es Esic. De manera constante, sin olvidar el marketing tradicional, están lanzando nuevos títulos que vienen a dar respuesta a las diferentes necesidades que tenemos todos los que nos dedicamos al mundo del marketing.

Aunque ya han visto la luz diferentes publicaciones como “Nuevas tendencia en comunicación” o “Marketing Hero”, que todavía no hemos podido leer (aunque lo haremos en las próximas semanas), hoy me quiero centrar en una novedad que recibí hace unos días y que he devorado en poco tiempo durante el fin de semana.

Bajo el título Publicidad On line, Rafael Ordozgoiti De La Rica, Daniel Rodríguez del Pino, Antonio Olmos Hurtado y José Antonio Miranda Villalón, realizan un fantástico resumen, del que quizás sea el elemento de éxito más crítico dentro del e-marketing mix de cualquier empresa, organización o institución, que quiera triunfar con su estrategia de comunicación digital en la Red.

Como suele ser habitual en los contenidos de la editorial Esic, el formato académico predomina en Publicidad On line y nos encontramos con una serie de capítulos perfectamente argumentados que van desde lo general hasta lo más particular… Así, en la parte inicial los autores tratan aspectos generales directamente relacionados con el entorno On line, el marketing digital, etc. para llegar posteriormente a conceptos más concretos relacionados con las campañas publicitarias, los formatos y la creatividad. Para la parte final dejan un capítulo de medios, que es de vital importancia en todo este mundo.

En definitiva, creo que con Publicidad On line no sólo aprenderéis, también disfrutaréis mucho (pablo jiménez – otromarketing.es)