Libro de Empresa: Outside Insight por Jorn Lyseggen

📖Esta semana os quiero hablar de “OUTSIDE INSIGHT”, el libro de Jorn Lyseggen publicado en la Editorial ESIC. ¿Qué es OUTSIDE INSIGHT? La toma de decisiones tradicional en las organizaciones depende mucho de los datos de origen interno e ignora en gran parte los datos de origen externo que están cada vez más disponibles en la Red. A medida que acepten cada vez más la relevancia de los datos externos y la necesidad de estar al tanto de los cambios constantes de su panorama competitivo, los análisis en tiempo real ocuparán un espacio fundamental en la caja de herramientas …

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Libro de Empresa: FACTFULNESS por Hans Rosling

📖Esta semana os quiero hablar de “FACTFULNESS”, el libro de Hans Rosling publicado en la Editorial Deusto. ¿Por qué FACTFULNESS es todo un fenómeno literario que está arrasando a nivel internacional? Probablemente porque nos explica porque somos más pesimistas de lo que en realidad deberíamos ser dada la situación real de nuestro mundo. Para hacerlo ofrece 10 razones por las que estamos equivocados sobre el mundo y nos muestra una visión de que las cosas están mejor de lo que pensamos basada en datos reales. Dice Hans Rosling que combatir la ignorancia y transmitir una visión del mundo basada …

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Libro de Empresa: Esto es Marketing, por Seth Godin

📖 Esta semana os quiero hablar de “Esto es Marketing”, el último libro que ha publicado Seth Godin en Alienta Editorial. Creo que no hace falta hablar de Seth Godin, pero a modo de resumen te diré que en la actualidad es el autor de referencia en el campo del marketing y todas sus publicaciones tienen una enorme influencia a nivel global. “No uses el marketing para solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para solucionar los problemas de tus clientes” así empieza el nuevo libro de Godin y sin duda se trata de toda una declaración de intenciones, …

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Libro de Empresa: Momentos mágicos, por Chip Heath y Dan Heath

📖 Siento emoción cuando Chip y Dan Heath publican un nuevo libro. Muchos de nosotros conocemos títulos anteriores de reconocido interés como «Cambia el chip» ,«Ideas que pegan» o «Decídete» que no dejan indiferente a nadie. En su último libro, titulado «Momentos mágicos», nos enseñan como ciertas experiencias pueden cambiar nuestra vida y que éstas no tienen porque ser siempre producto del azar: podemos crearlas, si sabemos cómo. Y para demostrarlo plantean muchos ejemplos a partir de diferentes estudios para ayudarnos a entender las bases para su creación. ¿De qué están hechos estos momentos y cómo podemos crear muchos más? En …

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el plan de marketing digital en la práctica, por Jose María Sainz de Vicuña

Es muy probable que muchos de vosotros conozcáis a José María Sainz de Vicuña por su libro «El plan de marketing en la práctica», todo un clásico de la gestión en nuestro país. Pues bien, ahora presenta una evolución con un enfoque en aspectos concretos del marketing Online orquestados coherentemente a través de un plan y recogidos en «El plan de marketing digital en la práctica»  Estamos ante un libro muy riguroso en su contenido que guía al lector a través de los diferentes pasos que son necesarios en la elaboración de un plan de marketing digital y/o integral (off …

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velocidad, por Ajaz Ahmed y Stefan Olander

¿Qué sucede cuándo se unen Ajaz Ahmed, Director General de la legendaria agencia de innovación AKQA y Stefan Olander, Vicepresidente del área digital de Nike? El resultado es «Velocidad». Un libro con una amplia combinación de reflexiones sobre el mundo digital desarrolladas todas ellas a través de una interesante conversación entre los autores. Cambio, cambio, cambio… sin duda lo único inevitable en este tiempo. Velocidad presenta siete nuevas leyes para empresas y particulares con el objetivo de aportar algo de luz para navegar y definir el entorno que se nos presenta. Pero ¿por qué a través de una conversación? …

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exportación 2.0, por Rafa Olano

Rafa Olano nos presenta Exportación 2.0 como un libro práctico para pequeñas y medianas empresas con vocación exportadora. Precisamente porque no se trata de un libro muy avanzado en contenidos, más bien todo lo contrario, pretende ser una guía sencilla para que cualquier empresa que desea iniciar o mejorar su aventura exportadora encuentre en Internet todo lo necesario para sus objetivos como punto de partida. Dividido entre tres partes principales, en línea con el funnel de conversión habitual de clientes, en Exportación 2.0 encontramos consejos para captación de negocios a través del marketing digital, venta Online en mercados exteriores o fidelización …

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el futuro digital, por Eric Schmidt y Jared Cohen

Predecir el futuro siempre es difícil, en particular en este complejo y cambiante mundo. No es sencillo ver el camino hacia delante ni saber con seguridad lo que necesitamos hacer. De cualquier manera, debemos intentarlo, recurriendo a cada recurso y a la experiencia y percepción que tenemos. Y eso es precisamente lo que exponen Eric Schmidt y Jared Cohen en El Futuro Digital. ¿Qué nuevas ideas, nuevas perspectivas y nuevas creaciones producirá realmente la inclusión global de la tecnología, y con cuánta rapidez se sentirá su impacto? En el futuro, la tecnología de la información estará en todas partes. Como la conectividad …

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la tienda de los sueños, por Brad Stone

Empezamos 2015 con uno de los mejores libros que he podido leer en 2014. Hace ya algunas semanas que el equipo de Anaya Multimedia me envió un ejemplar de La tienda de los sueños, pero no ha sido hasta estos últimos días cuando he podido dedicar tiempo a la auténtica historia de Amazon y su fundador, Jeff Bezos, firmada por Brad Stone. Es complicado resumir en un post todo lo que he aprendido con este libro, pero hay tres elementos principales que quiero destacar. El intento de Stone por comprender, desde todos los puntos de vista, la importancia de la figura de Bezos en …

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la curva, por Nicholas Lovell

Estamos ante probablemente uno de los mejores libros de management de 2014. La idea general de La curva pasa por tener muchos freeloaders que utilizan nuestros productos de forma gratuita y convertirlos en superfans, dispuestos a ganar mucho más por algo de mayor valor.  Vivimos en un mundo donde sale a cuenta ofrecer a los clientes unos productos con precios distintos. Y las organizaciones más inteligentes usarán la gratuidad para construir unos cimientos sólidos sobre los que edificar, obteniendo ingresos y satisfaciendo al tiempo a sus mayores fans. Y a lo largo del libro encontramos multitud de ejemplos de diferentes …

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