ideas contagiosas, por malcolm gladwell

                  Hace casi tres años leí la versión en inglés del libro «The Tipping Point« escrito por el, denominado por muchos, filósofo del marketing, Malcolm Gladwell. Entonces me sorprendió y cuando después de su paso en el mes de noviembre de 2006 por el Forum Mundial de Marketing y Ventas, la editorial Taurus publicó la versión en español, «La clave del éxito«, lo volví a leer. Ahora, aprovechando unos días de descanso he repasado lo fundamental de este texto y me ha vuelto a soprender. Gladwell plantea de manera magistral a …

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otra más de Nintendo

La semana pasada probé por primera vez la Wii Fit, por lo tanto ya puedo hablar de esta nueva innovación de la firma japonesa Nintendo. Ya sabéis que Wii Fit consiste en una «tabla» que, a partir de un test físico donde mide el IMC (Indice de masa corporal) y el equilibrio, calcula la edad Wii Fit del usuario. A partir de este momento, es posible establecer un objetivo (siempre alcanzable) al que se puede llegar gracias a la combinación de ejercicios aeróbicos y de equilibrio (esto lo pone la consola) y esfuerzo y rutina en el día a …

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un tren de largo recorrido

  Ya se conocen los ganadores de los Clio Awards 2008. Desconozco si hay muchas o pocas sorpresas, lo que sí parece es que están las campañas más reconocidas a nivel mundial de este año, en especial las firmadas por la agencia Fallon para Cadbury y Sony Bravia entre otras. También aparece en la lista de premiados, Scorsese, Freixenet y su «The Key to Reserve» De entre todos los ganadores quiero destacar uno en particular, la empresa noruega Hydro y su pieza denominada «Train» que ha recibido el Premio de Plata dentro de su categoría (Business to Business) y que muchos …

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las estrategias acertadas de marketing tienen premio

      Hace algún tiempo redacté diferentes posts en distintos blogs aplaudiendo la estrategia de reposicionamiento que estaba llevando a cabo la CAN , porque me parecía (y me parece) muy acertada en estos tiempos en los que algunos bancos están intentando acercarse de manera «desesperada» al cliente y huir de esa imagen que tienen de fríos, poco personales, etc. Seguro que si hacemos un pequeño estudio en espontáneo entre algunos de nosotros, aparecerán referencias a las últimas campañas de la banca tales como «sentido y sensibilidad«, «un tipo así tenía que ser de aquí», «queremos ser tu …

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expresión de marca en su máxima esencia (I)

  Disponer de una marca reconocida a nivel mundial no es nada sencillo. En realidad, muy pocas empresas pueden presumir de ello. Si a eso unimos que la imagen de marca sea excepcional y con un elevado grado de vinculación a experiencias positivas todavía mejor. Este es el caso de Adidas, una marca global con fuertes lazos emocionales para un gran número de personas de todo el planeta y con una identidad corporativa muy por encima de la media, desarrollada y evolucionada a lo largo del tiempo. Una empresa con mucha historia que merece ser contada, recopilada y transmitida …

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Tata marca tendencia

        En todas las partes iniciales de los seminarios que he impartido durante el último año, he hablado siempre de la importancia del poder indio y de su máximo exponente a través de uno de sus productos estrella: la empresa Tata y su turismo Nano. Frente a empresas que piensan que en la tecnología y el diseño como estrategias acertadas de crecimiento, otras como Tata han sabido identificar claramente un mercado donde poder ubicar sus productos y desarrollar a su manera un «oceáno azul» de crecimiento (es sólo una denominación porque muchos de los elementos del …

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Las trampas del deseo, por Dan Ariely

 Es algo habitual en los últimos tiempos, encontrar en las librerías diferentes títulos  firmados por reconocidos economistas que tratan de ofrecer una visión distinta del día  a día, para que todos los que «no sabemos» mucho de esos temas, podamos entender  qué está pasando en los diferentes mercados. Es algo así como la moda «Da Vinci» de la  gestión empresarial.  Dentro de esta tendencia, el máximo exponente es Tim Hardford y su Economista  Camuflado (confieso que me costó mucho pasar del primer capítulo) aunque en calidad  el número uno es Freakonomics de Steven D. Levitt.  Pues bien dentro de esta interesante moda, …

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Redefiniendo la globalización, por Pankaj Ghenawat

Desde hace tiempo sigo de cerca la «pequeña lucha» que mantiene Pankaj Ghenawat contra otros autores como Thomas Friedman (autor de «La Tierra es Plana«). En una entrevista publicada en el último número de la revista Capital, el ahora profesor del IESE de Barcelona, no pierde oportunidad para «criticar» una vez más a todos aquellos que predican la globalización del mundo en el que vivimos. Según el escritor indio, esta afirmación puede llevar a las empresas a cometer grandes equivocaciones. Seguro que esta afirmación es cierta, pero si queréis un consejo me parece adecuado que tengáis todos los puntos de vista. Por …

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